- 맥도날드의 인도 진출 사례 분석-,초기 인도진출 실패 및 원인,인도시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ `마케팅원론` - 맥도날드의 인도 진출 사례 분석 _SLIDE_2_ Contents 맥도날드 소개 Ⅰ. 서론 인도 시장분석 초기 인도진출 실패 및 원인 (1차시도) 극복 과정 (2차시도) 맥도날드의 현재 입지 제안 Ⅱ. 본론 Ⅲ. 결론 _SLIDE_3_ Ⅰ Ⅰ. 서론 - 맥도날드 소개 _SLIDE_4_ Ⅰ 1. 맥도날드 소개 맥도날드 형제의 ‘스피디 서비스 시스템’에서 시장가능성을 본 믹서판매업자 레이 크록이 이들로부터 프랜차이즈 판매권을 사들임 → 1955년 맥도날드 설립 맥도날드의 설립 _SLIDE_5_ Ⅰ 1. 맥도날드 소개 국가별 진출 현황 121개국에서 3100여개 매장 운영 하루 평균 5800만명 이상의 고객이 방문 _SLIDE_6_ Ⅰ 1. 맥도날드 소개 맥도날드의 세계 진출 → 맥도날드 현지화 전략 _SLIDE_7_ Ⅱ Ⅱ. 본론 Ⅰ - 초기 진출 실패 및 원인 (1차시도) - 극복 과정 (2차시도) - 인도시장분석 _SLIDE_8_ Ⅱ Ⅰ 1. 인도시장 분석 식문화 채식, 필수불가결의 메뉴 - 10억명의 채식주의자 - 채식주의자를 위한 채식메뉴 - 비채식주의자를 위한 치킨메뉴 필요 QSR레스토랑의 성장 - 인도인의 매장내의 식사 선호 1) 인도는 채식주의자의 천국 - 채식주의자가 전체인구의 30% 비 채식주의자는 양고기와 닭고기 선호 2) 강한 맛의 향신료 선호 3) 최상위 등급인 ‘싸뜨와’등급선호 4) 테이크아웃 보단 실내에서 _SLIDE_9_ Ⅱ Ⅰ 1. 인도시장 분석 푸드 프랜차이즈 시장 식품 프랜차이즈 산업은 매년 38% 증가 푸드 프랜차이즈 200여종 글로벌 푸드 프랜차이즈 선호 - 인구70%이상의 젊은층, 인도의 중산층 - 투자자, 합작기업들 공급부족의 상태 _SLIDE_10_ Ⅱ Ⅰ 1. 인도시장 분석 패스트푸드 시장 640억 달러 중 130억 달러 차지 급격한 도시화 …
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