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휘센의 중국진출 전략의 타당성 분석 CONTENTS 휘센 선정 동기 휘센 소개 및 현황 중국 진출 동기 거시환경분석 산업환경분석 (SWOT) STP전략 4P분석 진출 타당성 및 역할 분담 1. 휘센 선정 동기 업계 최고의 브랜드 7년 연속 1위 고수 막강한 브랜드 파워 2. 휘센 소개 및 현황 휘센 이란 2000년 1월 LG 전자의 브랜드 명으로 공식 선포 2000년 이후 현재까지 세계 판매 1위 2000 Global Top Tier 전략 수립, 수출 7억불 돌파, 에어컨 판매 세계 1위 달성 2006 7년 연속(00~06)에어컨 판매 세계 1위, 국내 최초 3in1출시 2. 휘센 소개 및 현황 1968 국내 최초 에어컨 생산 1986 국내 최초 에어컨 수출 1991 2년 연속 흑자 실현 1992 한국 시장 침체로 적자 전환 1993 Cool Summer로 최대 위기 봉착 1994 사업 구조 조정 , 수출 1억불 돌파 1995 수출확대 Project 추진 , 수출 2억불 돌파 1996 World Top 3전략 수립 1997 수출 3억불 돌파 1999 수출 4억불 돌파 2007 국내 최고 3 in1 냉난방 겸용 출시 2. 휘센 소개 및 현황 - 국가고객만족도(NCSI) 1위 - 7년 연속 세계판매 1위 - 지난해 1,228만대를 판매 3년 연속 텐밀리언셀러 - 1968년 에어컨 사업을 시작한 이래 누적판매 7,058만대 3. 문제제기(중국진출동기) - 국내 시장의 포화를 예감하여 해외시장으로 일찍이 눈을 돌림(제2의 내수시장 목적) - 1995년 천진시 전영상공업공사와 80:20으로 합작투자 초기 진출의 결과는 실 패 Why -` 브랜드 이…
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