현대카드브랜드전략,현대카드마케팅전략,현대카드분석,카드업계시장분석,브랜드전략사례

1998
2007 3/4
3.8
8.3
4.2
8.7
9.5
10
신용카드 보유현황
‘황금알을 낳는 거위’
투자가치가 충분한 사업
재벌기업, 대형은행들의 공격적 마케팅!
2. 업계 시장 상황
단위 : 천만

2) 신용카드 시장의 성장
경남, 국민, 기업, 농협, 대구, 부산, 우리, 제일, 신한, 하나, 한국씨티
농협, 한국씨티
제주, 수협, 전북, 광주
15
11

2
4
1
1

겸영 은행
비씨 회원은행

국민은행 제휴
신한카드 제휴
외환은행
하나은행(VISA)
백화점, 쇼핑센터 등 유통업체

11
유통계 겸영
신용카드업자

비씨, 신한, 산은캐피탈
삼성, 현대, 롯데카드

3
3
전업카드사
은행계
기업계

회사명(회원/제휴)
사업자수
구 분
2. 업계 시장 상황

3) 신용카드 경쟁사 현황

2. 업계 시장 상황

4) 카드시장 점유율

3. 브랜드 전략 분석
자동차를 타고 여행을 떠나는 샐러리맨
“열심히 일한 당신, 떠나라”
광고는
성공
‘현대’라는 기업브랜드 강조
‘현대[M]카드’라는 상품 브랜드 인식에 한계
소비자 인식
현대의
신용카드사업

1) 브랜드 인지도


강 점

약 점

기 회

위 협
1. 독특한 디자인

2. 높은 포인트 적립률

3. 현대계열사 활용

4. 광고의 높은 인지율
1. 카드외형에 의한 기능의 문제점

2. 낮은 시장 점유율

3. 까다로운 개인정보 변경

1. 틈새시장의 존재
2. 불황으로 인한 타사의 비용 감소
1. 신규사업자의 진출

2. 치열한 경쟁

3. 실업률로 인한 목표시장의 경제력약화
3. 브랜드 전략 분석

2) SWOT 분석
‘Privia’ ‘M 포인트’
회원의 다양한 라이프스타일을 감안한 남다른 서비스 제공
테마여행, 쇼핑, 교육, 공연, 레저, 리무진,

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