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_SLIDE_1_ 현대자동차 일본시장 실패 사례 분석 _SLIDE_2_ 선정 배경 주제 선정 배경 _SLIDE_3_ 선정 배경 주제 선정 배경 _SLIDE_4_ 선정 배경 주제 선정 배경 2002년 현대자동차 일본 진출 _SLIDE_5_ Segmentation Targeting Positioning 브랜드 이미지를 높이기 위한 광고 20~30 대 고객 위주의 타겟팅 차종별 세분시장 분석 STP 분석 _SLIDE_6_ 엘란트라 일본 내의 교통사정, 자동차사정, 주택사정 등을 고려하여 적절한 사이즈의 차종 진출 트라제 일본 내의 다른 경쟁사 차종과 비교하여 더 싼 가격의 차종 진출 그랜저 XG 진출 당시 FIFA월드컵 마케팅을 통해 성능이 좋은 차종을 홍보하여 그 효과를 통해 높은 판매 기대 쿠페 일본 내에서 비싼 스포츠카를 고성능에 저렴한 가격으로 공략하고자 함 Segmentation _SLIDE_7_ Targeting 20~30대 위주의 타겟팅 일본의 꼼꼼히 따지며 소비하는 전형적인 일본 소비자를 고려하고, 유행에 민감하기보다 자기 생각으로 자동차를 선택하는 20~30대의 넓은 연령층을 상대로 하여 판매 _SLIDE_8_ Positioning _SLIDE_9_ 선정 배경 1.Product _SLIDE_10_ 선정 배경 2.Price _SLIDE_11_ 대도시보다 지방시장에 보다 많은 판매거점을 가짐. 선정 배경 3.Place 1. 훗카이도 지방.2 도호쿠 지방 3 규슈 지방 2. 추고쿠,시고쿠 지방 8 _SLIDE_12_ 선정 배경 4.Promotion _SLIDE_13_ 선정 배경 4.Promotion 2 스포츠 마케팅 -2002년 월드컵 공식 후원 담당. -일본 선수단에 버스제공-` VIP마케팅. _SLIDE_14_ 현대자동차의 일본시장 재진출 STP 전략 제안 _SLIDE_15_ Segmentation 전 차종을 …
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