핫식스 마케팅전략 및 기업분석(4P,STP,SWOT,경쟁사비교)

의 경쟁에서 승리하여 에너지 드링크 시장의 성장을 선도하고 궁극적으로 Long-run하는 롯데칠성의 대표음료브랜드가 되도록 하기 위한 새로운 프로모션 전략을 제언하고자 한다.
Ⅱ. 현재 롯데칠성에서 집행하는 핫식스의 전략적 상황

1) S.W.O.T
강점
약점
롯데칠성의 브랜드 이미지 (깨끗하고 믿을 수 있다)
다수의 충성적인 고객확보
여타의 에너지드링크제에 비해 후발주자
기회
위협
탄산음료에 대한 소비자들의 경각심과 법적 규제 등으로 탄산음료의 입지가 약화
성장가능성이 큰 에너지 음료 시장
국내에서는 최초로 판매되는 에너지 음료
소비자의 에너지음료에 대한 인식 부족
기존 드링크제, 경쟁사의 에너지음료

- 강점(Strength): 롯데칠성은 1950년부터 칠성사이다를 시작으로 마운틴 듀, 미란다, 밀키스, 칸타타 커피, 기능성 음료인 게토레이, 솔의 눈, 2%, 생수브랜드인 에비앙, 블루마린, 유명 위스키인 스카치블루 등 다양한 제품라인을 가진 국내 굴지의 음료업체이다. 회사의 경영전략으로도 ‘소비자 중심’의 경영이념을 추구하고 있으며 음료문화에도 ‘물을 중시하는 문화’라 천명하는 등의 내용들이 ‘60년이 넘는 전통적 기업으로써의 위상’과 접목되면서 소비자들에게서 ‘매우 큰 신뢰’를 얻고 있다 할 수 있다. 이로 인해 ‘많은 충성고객군’을 포함하고 있으며 ‘유통 상으로도 다양한 판매루트를 확보’하고 있다. 이러한 모기업의 명성으로 인해 마찬가지로 롯데칠성의 제품군인 핫식스 또한 칠성의 충성고객군에 의해 소비되어 질 수 있을 것으로 기대된다.
- 약점(Weakness): 여타의 에너지드링크로는 크게 레드불, 박카스 등을 들 수 있을 것이다. 레드불은 자타공인 세계 1위의 에너지드링크 브랜드로써 1962년 출시 이후 전 세계 162개국에 판매중이며 누적 판매량만 300억 캔에 이를 정도이다. 브랜드 가치평가에서는 코카콜라, 펩시의 뒤를 이어 음료시장 내 3위에 마크되고 있으며 국내 시장진출당시에도 매우 이슈화가 되기도 하

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