핫식스 마케팅전략 및 기업분석(4P,STP,SWOT,경쟁사비교)

핫식스(HOT6) 목차 Ⅰ. 선정이유 + 발표목표 Ⅱ. 현재 핫식스의 상황 - STP - S.W.O.T - Promotion Ⅲ. 경쟁사분석 - 레드불 - 박카스 - Positioning Map을 통한 핫식스의 당면과제 확인 Ⅳ. 해결방안 - 현재 핫식스의 IMC전략 목표확인 - 주요 타겟에 대한 프로모션의 강화 - 부작용해소, 정보제공광고 - 핫식스만의 새로운 이미지 제시 Ⅴ. 기대되는 효과 - 정량적 분석 - 정성적 분석 Ⅰ. 핫식스 주제 선정이유 및 발표목표 최근 식료품시장에서 소비자들의 웰빙(Well-being)트렌드가 대두됨에 따라 건강상의 이유로 탄산음료에 대한 부정적인 인식이 만연해 지면서 세계 굴지의 대형 탄산음료 업체들(미국의 코카콜라, 펩시, 우리나라의 롯데칠성 등)은 탄산음료의 성분을 천연성분으로 바꾸는 등의 노력을 기울였으나 그 매출액이 점차 감소세에 처해있는 실정이다. 이러한 환경의 변화에 발맞추어 외국에서는 소위 ‘에너지드링크’라고 불리우는 ‘레드불’, ‘몬스터’등이 젊은층의 열광적인 성원에 힘입어 탄산음료의 대체제로써 대두되면서 급격하게 성장하기 시작하였고 2xxx년 세계 에너지 드링크 시장의 매출액은 510억 달러 규모를 기록했고, 그 이후 연평균 복합 성장률(CAGR) 9.2%로 성장해 2xxx년 793억 달러에 달할 전망이다. 참고자료 : (주) 글로벌 인포메이션 “세계의 에너지 푸드 및 드링크 中” 이러한 세계시장의 추세에 발맞추어 2xxx년 3월 롯데칠성은 ‘핫식스’를 출시함으로써 국내에도 에너지드링크 시장을 개척하였다. 2xxx년 당시 매출액 70억에 이어 2xxx년 세계 에너지드링크 1위업체인 ‘레드불’이 동서식품을 통해, 그리고 세계 탄산음료 1위 업체인 코카콜라의 ‘번인텐스’ 등…
이러한 세계시장의 추세에 발맞추어 2xxx년 3월 롯데칠성은 ‘핫식스’를 출시함으로써 국내에도 에너지드링크 … Ⅱ. 현재 롯데칠성에서 집행하는 핫식스의 전략적 상황 1) S.W.O.T