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서스’시리즈
한국의 통신 3사의 독점
Promotion
휴대 단말기 제조사
→ OHA를 통한
안드로이드 유통
SK텔레콤의 안드로이드 홍보
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성과분석

Google 한국 진출 성공 사례
시장점유율
국내 모바일 운영체제 사용자의 90%가 안드로이드 OS를 사용
애플과의 국내시장 점유율 비교 시 약 8배 가량 차이
이익분석
2008년부터 2xxx년도 말까지 안드로이드로 벌어들인 누적 매출액은 약 5억4천300만 달러
안드로이드 모바일 플랫폼이 출시된 것은 불과 5년 전
검색이 주 비즈니스 모델이었던 구글 → 모바일 플랫폼 시장을 장악
장기적인 관점으로 보았을 때 투자의 가치가 높음
09

서론

성공요인

성과분석

결론

PEST

내부환경

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서론

성공요인

성과분석

결론
10
성공 요인
PEST

내부환경
Google 한국 진출 성공 사례
환경 분석
성공 요인
진입 전략
성공 요인
마케팅 전략
성공 요인
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서론

성공요인

성과분석

결론
11
환경 분석 성공 요인
PEST

내부환경
Google 한국 진출 성공 사례

한국의 자체 플랫폼 폐지 → 새로운 모바일 플랫폼 기대
소비자 특성 파악 성공
경쟁사의 앱스토어와 안드로이드의 차이를 인식
SK의 적극적인 러브콜
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서론

성공요인

성과분석

결론
12
진입 전략성공 요인
PEST

내부환경
Google 한국 진출 성공 사례

삼성전자의 OS실패 → 뒷받침 할 소프트웨어 필요
KT와 대립각을 세우던 SK는 안드로이드에 초점
국내 수요 역시 안드로이드를 요구
→ 국내 진입에 긍정적 영향
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서론

성공요인

성과분석

결론
13
마케팅 전략 성공 요인
PEST

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