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하나로클럽의 새로운 변신 Background & Direction Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis Brand Naming Strategy Competitor Brand concept Brand name spectrum Positioning map Brand concept Keywords Strategy Direction Naming Candidates Consumer Survey Final Recommendation Condents 하나로클럽은 도시와 농촌의 직거래 활성의 대규모 농수산물 센터 대형 할인마트의 등장으로 점차 순위 하락 추세 한미 FTA 협상 체결로 인한 위기의 가능성 Background 할인점의 매출액이 백화점을 뛰어넘으며 최고의 유통업태로 등극했다. 전국 할인점의 숫자는 300개를 넘어섰고 외국진출도 이루어지며 경쟁이 치열해지고 있다. 하나로클럽이 가진 경쟁력과 차별성 강조해야함 새로움을 버려라!! Background 2. Analysis - Market Analysis Market Analysis 1993년 이마트의 도입 이후 할인형 대형점들의 도입이 활발히 전개됨 국내 할인점은 점포수 기준으로 99년에 이미 백화점을 추월하였고 3년만에 다시 백화점의 2배를 초과 “ 대형할인점이 유통업계 선두로 급부상 ” Analysis Market Analysis Market Analysis 할인점 시장 현황 국내 할인점시장은 상위업체들의 과점하가 심화 Market Analysis Analysis Market Analysis 2. Analysis - Corporate Analysis Prom - 법 인 명 : (주) 농협유통 - 설 립 일 : 1995년 5월 1일 - 자 본 금 : 182억 원 - 운영 형태 : 농산물종합유통센터 하나로…
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