풀무원기업분석,풀무원마케팅사례,풀무원성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ CONTENTS 1. 풀무원 소개 2. 거시환경 분석 3. 미시환경 분석 4. STP전략 5. 마케팅믹스전략 6. 시장성과 7. 성공요인 및 시사점 _SLIDE_3_ 1.풀무원 소개 _SLIDE_4_ - 풀무원의 미션 l 풀무원 소개 - 풀무원의 핵심가치 TISO Trust Solidarity Openness Integrity _SLIDE_5_ 2.거시환경 분석 _SLIDE_6_ 정치법적환경 - 식품에 대한 규제 강화 경제적 환경 - 평균 소득 증가 인스턴트 식품 소비 증가 2008년부터 증가세로 돌아서 성장중 (식약청) - 라면소비의 증가 l 거시환경 분석 2005 2006 2007 2009 2008 14,800 15,000 15,000 17,000 19,000 (라면시장 규모 -한국 식품연감) 단위: 억원 _SLIDE_7_ 사회문화적 환경 웰빙에 대한 관심 증가 로하스 문화 식품의 안정성이 주요 이슈 기술적 환경 - 트리플로러→바람건조→발포 - 콜드체인시스템 - 첨단 화물 운송 시스템 l 거시환경 분석 _SLIDE_8_ 3.미시환경 분석 _SLIDE_9_ l 미시환경 분석 l 자사분석 - SWOT 라면시장의 성장요인인 싼 가격과 맞지 않는 다소 높은 가격 → 프리미엄 제품강조 라면시장 성장과 생라면 기술개발 웰빙트랜드와 기업의 바른먹거리 이미지 라면에 대한 부정적 인식과 다소 높은 가격 라면에 대한 부정적인 인식을 넘을 수 있는 기업이미지와 생라면 기술 Strength Weakness Opportunity Threat _SLIDE_10_ l 미시환경 분석 l 자사분석 - SWOT S O W O →소비자의 Needs와 일치 →소비자의 Demands와 일치 라면시장 성장과 생라면 기술개발 웰빙트랜드와 기업의 바른먹거리 이미지 라면시장의 성장요인인 싼 가격과 맞지 않는 다…
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