포스트모더니즘과광고,페미니즘,광고사례,광고마케팅,패러디

리트주의
문화, 대중주의
작가-작품 관계 중시
작품-독자 관계 중시

2-2. 포스트모더니즘광고의 등장 배경
첫 번째, 요즘의 광고환경은 매우 혼잡하고, 경쟁제품의 수도 헤아릴 수 없을 정도로 많다. 또한 각 상품의 질이 거의 균등한 상태이므로 광고에서의 차별화 전략이 절실하게 요구되고 있는 상황이다. 이런 시점에서 기존의 광고표현 방법으로는 소비자의 만족이나 기호를 충족시키기 어렵다고 판단되어 보다 독창적이고 차별적인 수단으로 포스트모더니즘 광고가 제시되고 있다. 두 번째, 소비자 측면에서 보면 80년대 이후 젊은이 시장이 주 소비층으로 부상하였다. 이들은 영상세대로서 포스트모던적인 감성을 가장 많이 소유하고 있다. 또한 포스트모더니즘 광고를 이해할 수 있는 기본 자질, 말하자면 영상언어의 해독능력을 갖추고 있는 것으로 평가된다.세 번째, 포스트모더니즘의 특성이 가장 잘 표현되는 영역이 영상매체에 의한 대중문화라는 점이다. 이미지의 짜깁기, 내용의 단편적인 서술, 반복, 중첩 등 정보보다는 이미지 위주의 감성에 요구되는 영상들을 발달된 테크놀로지의 효과와 장점으로 텔레비전 광고에서 가장 잘 표현할 수 있다.

이렇게 포스트모더니즘 광고의 등장은 시대적 상황과 소비자 감성의 변화에 기초하면서 목표계층의 세분화와 기술도입의 영향이 큰 것으로 분석된다.

2-3. 포스트모더니즘광고의 특징과 유형
전통적인 광고들은 상품의 정보를 알리는 기능을 가지고 있었다. 정보적 전달 기능으로서의 광고 전략은 소비자들에게 편익을 제공하거나 문제점을 해결해 주며, 알리고자 하는 상품과 직접 연관되어 있다. 반면 최근 등장하고 있는 포스트모더니즘 성향의 TV광고와 인쇄광고를 살펴볼 때 광고 메시지를 제작자가 의식적으로 의도하지 않으면서 무의식적으로 사회적, 문화적 이미지를 전달하는 이른바 광고로서의 제 기능을 이탈한 광고들이 눈에 자주 띈다. 동일한 제품의 광고일지라도 표현테크닉과 의사전달의 구조적 측면에서 소비자들로 하여금 신선함을 느끼도록 하려는 것이다. 즉

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