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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 03 마케팅 아이디어 01 커피믹스의 시장성 02 커피믹스 마케팅 동서식품 맥심 남양유업 프렌치카페 COTENTS _SLIDE_3_ 01 커피믹스의 시장성 _SLIDE_4_ 01 커피믹스의 시장성 우리나라에게 커피는 내가 어떠한 재화를 소비함으로써 어떠한 집단에 소속되어 있다는 느낌을 주는 커피를 마시는 자신의 모습이 영화나 드라마 속 뉴욕 거리의 멋쟁이 주인공과 동일시되는 파노폴리 효과가 한몫 커피는 다른 음료와 다르게 습관성 소비 성향이 강하며 자기 위안형 소비재의 특성을 가짐. 불황 속 소비를 줄이더라도 적어도 자신을 위해 이 정도는 쓸 수 있다는보상심리를 대변하는 대표상품 원두커피 신드롬 커피의 인기비결 달콤한 맛과 향기의 유혹뿐 아니라 바쁜 일상 속 잠깐의 휴식을 제공해 주는 커피 지난 해 국내 1인당 커피 소비량은 312잔 경쟁중인 커피 브랜드만 해도 11개의 업체 대한민국은 지금 커피홀릭 _SLIDE_5_ 01 커피믹스의 시장성 놀라운 커피믹스 시장 국내 커피믹스 1조원 시대 (2xxx, 2xxx년은 업계 예상치, 단위:억원) 8,452 9,758 11,400 12,000 2008 2009 2xxx 2xxx 자료:식품연감 이마트 홈플러스 롯데마트 1위 커피믹스 쌀 커피믹스 2위 봉지라면 커피믹스 쌀 3위 쌀 돼지고기 봉지라면 4위 화장지 소주 LCD TV 5위 냉장고 우유 국산맥주 대형마트 판매 1위는 커피믹스 자료:업계종합 전 세계에서 원두커피보다 인스턴트커피를 더 많이 소비하는 나라는 우리나라가 유일, 대형 마트에서도 라면과 쌀을 제치고 가장 많이 팔린 매출 1위의 상품으로 커피믹스가 우뚝 서있음 _SLIDE_6_ 01 커피믹스의 시장성 치열한 커피믹스 시장 커피믹스 시장의 지각변동 자료:AC닐슨 11.3% 9.7% 커피전문점의 커피믹스 시장 진출 맥심과 네슬레가 양분화했…
맥…