_SLIDE_1_
´ç½Å¿¡°Ô °¡Àå °¡±î¿î ¾Æ¸Þ¸®Ä«³ë¸¦ ÅëÇÑKANUÀÇ ¾Æ¸Þ¸®Ä«³ë ½ÃÀå ¼±µÎ À¯Áö ¹× °È¸¦ À§ÇÑ IMC Àü·«
_SLIDE_2_
INDEX
1 ½ÃÀåºÐ¼®
2 ÀÚ»çºÐ¼®
3 ¼ÒºñÀںм®
4 ÄÁ¼ÁµµÃâ
5 I M C Àü·«
_SLIDE_3_
Àüü Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀº ¸Å³â ²ÙÁØÈ÷ ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ°í,
ÃÖ±Ù Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀÇ Á߽ɿ¡´Â Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ÀÌ ÀÖ´Ù
Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀÇ ÇöÀç´Â
01
Ãâó : AC´Ò½¼
2007
2008
2009
2xxx
(´ÜÀ§:õ¾ï¿ø)
15
19
2.3
2xxx
2.9
Ä¿ÇÇ ½ÃÀå Àüü ¸ÅÃâ¾×
Ä¿ÇǹͽºÀÇ Á¡À¯À²°ú´Â ¹Ý´ë·Î
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ÀÇ Á¡À¯À²ÀÌ ¸Å³â ´Ã¾î³µ´Ù
¼¼ºÎ ½ÃÀå º° Á¡À¯À²
2xxx
RTD
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡
28%
Ä¿Çǹͽº
54%
Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡
37
%
Ä¿Çǹͽº
39%
2007
RTD
Market Analysis
3Á¶ 6õ¾ï
(ÃßÁ¤)
Ãâó : AC´Ò½¼
_SLIDE_4_
Ä¿ÇÇ ¼¼ºÎ ½ÃÀåÀº ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¾î¶² ÀǹÌÀΰ¡
01
Market Analysis
Ä¿Çǹͽº / RTD
(±âÁ¸ ÀüÅëÀû Ä¿ÇÇ ¹®È)
¼¼°è ÃÖÃÊ·Î
Ä¿Çǹͽº¶ó´Â
»õ·Î¿î Ä¿ÇÇ ½ÃÀå µîÀå
(1976³â µ¿¼½ÄÇ°)
°¡Àå ¿À·¡µÈ Ä¿Çǹ®È
±âÈ£ À½·á Áß Çϳª·Î¼ ĵĿÇÇ ÃÖÃÊ Ãâ½Ã
»õ·Î¿î Ä¿ÇÇ ¼¼ºÎ ½ÃÀå Ãâ¹ü
(1985³â µ¿¼½ÄÇ°)
½Ç³» Ä¿Çǹ®È È®»ê°ú
Ä¿ÇÇ À½·áÀÇ ´ëÁßÈ¿¡ ±â¡¦(»ý·«)
|
ÀÛÀº Ä«Æ䡯 Ä·ÆäÀÎ
Ä«Æä¶ó´Â ¹æÇ⼺À» ÅëÇÑ Æ÷Áö¼Å´×
°¡·Î¼ö±æ KANU Æ˾÷½ºÅä¾î
¼¿ï/ºÎ»ê¿¡¼ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Àû±ØÀû °æÇèÁ¦°ø
KANU ¸¶ÀÌÅ©·Î»çÀÌÆ®
ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºêÇÑ ¿ä¼Ò¸¦ ÅëÇÑ Ä«Æä¶ó´Â °£Á¢°æÇè Á¦°ø
KANU ÅÒºí·¯
¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀÇ SPÀü·«À» ÅëÇÑ ÀνÄÇü¼º
_SLIDE_8_
KANU´Â ½Î¸é¼µµ, ºñ½Î´Ù
KANUÀÇ ¼º°øÀûÀÎ ¸ÅÃâ À̸鿡 »ó¹ÝµÈ ÀνÄÀÌ Á¸Àç!
¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô KANU´Â ¹«¾ùÀϱî
03
Market Analysis : Consumer Research
KANU °¡°Ý¿¡ ´ëÇÑ ÀÎ½Ä Á¶»ç
Ãâó : ÀÚü ¼³¹®Áö Á¶»ç / 2030 Á÷ÀåÀÎ / N=100 &ÀÚü FGI Interview / 2030 Á÷ÀåÀÎ / N=5
Ä«´©´Â ½Î´Ù
Ä«´©´Â ºñ½Î´Ù
°¡°ÝÀÌ ³·´Ù´Â ÀνÄ
43%
°¡°ÝÀÌ ³ô´Ù´Â ÀνÄ
42%
KANU °¡°Ý¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀÌ »óÀÌÇÏ´Ù
ȸ»ç¿¡¼ ³ª°¥ ¼ö ¾øÀ» ¶§ ½Ç³»¿¡¼ µÎ°íµÎ°í ¸ÔÀ» ¼ö ÀÖ¾î¿ä
Á¡½É ¸Ô°í Ä¿ÇDZîÁö ¸¶½Ã¸é ¸¸¿øÀÌ Èǽ ³Ñ´Âµ¥ ±×¿¡ ºñÇÏ¸é ½Ñ °Å ¾Æ´Ñ°¡¿ä
Ä«Æä¼ ¸Ô´Â ¾Æ¸Þ¸®Ä«³ë¶û ºñ½ÁÇÏ´Ï±î ±»ÀÌ ºñ±³ÇÏÀÚ¸é ½Ñ °Í °°¾Æ¿ä
Ä«´©´Â º¸Åë Ä¿Çǹͽº¿¡ ºñÇØ °í±Þ½º·¯¿ö º¸ÀÌ°í ½ÇÁ¦ °¡°Ýµµ ºñ½Î º¸¿©¿ä
Á÷Á¢ Ÿ¸Ô´Â Ä¿ÇÇÀÌ´Ù º¸´Ï °í±Þ¿øµÎ¶ó´Â ´À³¦ÀÌ µéÁö ¾Ê¾Æ¿ä
Ä«´© ÇÑ °³¸¦ »ç¸é 10ºÀÁö°¡ µé¾îÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀ» Á¾Á¾ ±î¸Ô°ï ÇØ¿ä
KANU¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀÇ Áß½É(Ä¿Çǹͽº ¶Ç´Â Ä«Æä Ä¿ÇÇ)ÀÌ
°¡°Ý µî KANUÀÇ ¼Ó¼º¿¡ Áß¿äÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖ´Ù
_SLIDE_9_
¼ÒºñÀÚÀÇ ³»Àû Àνİú ¿ÜÀû ÇüÅ¿¡ Ãæµ¹ÀÌ ÁøÇà Áß
ÇÏÁö¸¸ Ä¿Çǹͽº¿ÍÀÇ ´ÜÀýÀÌ Ä«Æä Ä¿ÇÇ¿ÍÀÇ ¿¬°áÀ» ÀǹÌÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù
¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô KANU´Â ¹«¾ùÀϱî
03
Market Analysis : Consumer Research
Ä«Æä Ä¿ÇÇ ` KANU ` Ä¿Çǹͽº
¼ÒºñÀÚÀÇ ÀνÄ
Ä¿Çǹͽº
¿ÜÀû ÇüÅÂ
³»Àû ÀνÄ
¼¼»ó¿¡¼ °¡Àå ÀÛÀº Ä«Æä
°¡·Î¼ö±æ Ä«Æä
°øÀ¯
¸Æ½É KANU
¾Æ¸Þ¸®Ä«³ë
ÅÒºí·¯
¿øµÎ Ä¿ÇÇ
ÀνºÅÏÆ® Ä¿ÇÇ
Ä¿Çǹͽº