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당신에게 가장 가까운 아메리카노를 통한KANU의 아메리카노 시장 선두 유지 및 강화를 위한 IMC 전략
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INDEX

1 시장분석

2 자사분석

3 소비자분석
4 컨셉도출

5 I M C 전략
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전체 커피 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있고,
최근 커피 시장의 중심에는 커피전문점이 있다
커피 시장의 현재는
01

출처 : AC닐슨
2007
2008
2009
2xxx
(단위:천억원)
15
19
2.3
2xxx

2.9
커피 시장 전체 매출액
커피믹스의 점유율과는 반대로
커피전문점의 점유율이 매년 늘어났다
세부 시장 별 점유율
2xxx
RTD
커피전문점
28%
커피믹스
54%
커피전문점
37
%
커피믹스
39%
2007
RTD
Market Analysis
3조 6천억
(추정)
출처 : AC닐슨
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커피 세부 시장은 소비자에게 어떤 의미인가
01
Market Analysis
커피믹스 / RTD
(기존 전통적 커피 문화)
세계 최초로
커피믹스라는
새로운 커피 시장 등장
(1976년 동서식품)

가장 오래된 커피문화
기호 음료 중 하나로서 캔커피 최초 출시
새로운 커피 세부 시장 출범
(1985년 동서식품)
실내 커피문화 확산과
커피 음료의 대중화에 …