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_SLIDE_1_ 카레는 다 거기서 거기일까요 청정원이 만들면 카레도 다릅니다 _SLIDE_2_ 청정원 카레여왕 Marketing strategy _SLIDE_3_ Situation Analysis 01 02 Goal Setting Promotion Strategy 03 Contents 카레 시장 현황 분석 자사 분석 타겟 설정 컨셉 도출 인지도 상승 전략 유통 채널 전략 차별화 전략 _SLIDE_4_ Situation Analysis _SLIDE_5_ 국내 카레 시장 상황 카레시장의 지속적인 성장세를 통한 기존 업체(오뚜기)와 후발업체 경쟁 분말시장에서 1위 업체의 압도적인 점유율에 비해 레토르트 시장 공략가능성 레토르트 시장 내에서 상대적으로 강세인 2위 기업(CJ) Targeting 2007년 15.7%, 2008년 22.5% 2009년 11%의 지속적인 성장세 2012년 1000억원대 성장세 분말 70% 레토르트 30% 규모 오뚜기 CJ 청정원 기타 점유율 _SLIDE_6_ Goal Setting _SLIDE_7_ 자사 분석 (SWOT) Strength (강점) S1. 고급스런 재료 사용 : 정통 프랑스식 퐁드보 육수를 사용 S2. 알레르기 유발하는 밀가루를 사용하는 일반카레와 달리 쌀가루 사용 S3. 브랜드파워 : 청정원의 건강하고 깨끗한 이미지 S4. 매운맛 조절 가능한 Spice Weakness (약점) W1. 레토르트 시장 경험 부족 W2. 청정원 카레에 대한 소비자 인식 부족 W3. 청정원 카레만의 특별한 컨셉 / 특징 / 이미지 부족 W4. 유통망 취약 : 대형마트에만 치중 Opportunity (기회) O1. 웰빙 열풍 트렌드 O2. 다양화거대화된 카레 시장 O3. 1인 가구, 워킹맘 증가 등 소비자 생활 패턴 변화로 인한 간편식 수요 증가 O4. 고급화 카레에 대한 거부감 Threats (위협) T1. 현재 카레…
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