처음처럼 마케팅전략 및 분석,소주시장 마케팅전략,소주시장,처음처럼

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IMC분석을 통해 본
처음처럼 성공사례
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목차순서

광고
프로모션
인터넷쌍방향마케팅
PR

주제선정이유
조사목적
1 마케팅 계획 검토
2 목표 수용자 선택
3 결정 방법 정하기
4 메시지 개발
5 미디어 옵션의 조화
성공요인 종합
제언

IMC 도구

IMC 과정

서론
결론

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주제선정이유

업계 1위
진로 참이슬
후발주자
롯데 처음처럼
.
등등..
처음처럼의
등장

참이슬과 10배 차이를
2달 만에 8배로 추격
처음으로 두 자리수 돌파

2012년 국내 시장 점유율
1위 참이슬 47%
2위 처음처럼 15.6%
절대적으로 불리한 후발주자였던 처음처럼,
경쟁사가 먼저 선점한 시장에서 어떻게
소비자에게 다가갔는가
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조사목적

후발주자인 처음처럼,
업계1위인 참이슬에 대적하기 위해

소비자와 어떻게 커뮤니케이션 하고 있는가
IMC 과정과 도구 분석을 통해
강점과 약점을 파악
그리고 제언도출
처음
처럼
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IMC과정

마케팅 계획 검토

알칼리 환원수 소주

Ph 8.3~8.5 작은 물 입자
풍부한 미네랄, 활성수소
독특한 네이밍
부드러운 목 넘…