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_SLIDE_1_ 창 원 단 감 _SLIDE_2_ [거시적 환경 분석] 1. 경제적 환경 ◐ IMF로 위축되었던 과일소비는 다음해부터 회복새로 돌아서서 2007년 국민 1인당 연간소비량 62.6kg 으로 사상최대 기록 ◐ FTA 체결 . 외국 농산물 대량 유입. 단감은 10년의 탄력성 존재. _SLIDE_3_ [거시적 환경 분석] ◐ 단감의 과일소비 순위 감귤 배 포도 에 이어 4번째. ◐ 재배면적 지난해보다 6%감소. 성목면적 지난해보다 3%감소. ◐ 올해 연간 소비자 물가 상승률 4.1% 수준. _SLIDE_4_ [거시적 환경 분석] ◐ 올해 경제성장률 4.8% (지난해 대비 0.2% 하락) ◐ 올해 경제주기 완만한 상승세 유지 예상. (대외 악재 에 따른 수출성장기여도 하락을 내수부분이 보충 하기 때문) ◐ 양극화 추세 여전히 존재 (백화점 매출액 6.5% , 대형마트 매출액0.1%) _SLIDE_5_ [거시적 환경 분석] ◐ 올해 경제성장률 4.8% (지난해 대비 0.2% 하락) ◐ 올해 경제주기 완만한 상승세 유지 예상. (대외 악재 에 따른 수출성장기여도 하락을 내수부분이 보충 하기 때문) ◐ 양극화 추세 여전히 존재 (백화점 매출액 6.5% , 대형마트 매출액0.1%) _SLIDE_6_ [거시적 환경 분석] 2. 정치적 법적 환경 ◐ 2005년 7월부터 지역발전에 기여한 특산품에 지리적 표시제 단체표장 수여. ◐ 우수농산물 관리제도 (GAP) 시행. ◐ 한미 FTA 타결. 과세 10년 균등 철폐. _SLIDE_7_ [거시적 환경 분석] 3. 사회 문화적 환경 ◐ 소비자 과일 선택시 당도와 안정성을 가장 먼저 고려. ◐ 박스보다 소량 구입 선호. ◐ 일찍 출시되는 조생종 과일류를 풋과일로 인식. 품질만족도 저조. _SLIDE_8_ [거시적 환경 분석] ◐ 구입 산지 고려율 53.6% 브랜드 고려율 35.1% -` 과일 브랜드에 대…
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