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_SLIDE_1_ .. 참살이 막걸리 _SLIDE_2_ 목차 1. 제품 소개 1) 제품소개 2) 선정동기 3) 제품 분석 4) 마케팅전략 2. IMC 전략 수립 1) 마케팅전략 검토 2) 명확한 IMC 목표 설정 3) 커뮤니케이션 도구들의 검토 및 전략적 역할 정립 4) 커뮤니케이션 예산 3. 광고전략 수립 1) 광고목표 설정 2) 광고컨셉 개발 3) 크리에이티브 아이디어 구현 (스토리보드) _SLIDE_3_ 1. 제품 소개 1) 제품 소개 2) 선정 동기 3) 제품 분석 4) 마케팅전략 _SLIDE_4_ 1) 제품 소개 제품명: 참살이 막걸리 제조및판매: 참살이 L&F 원료: 100% 친환경 무농약 쌀 알코올 함량: 6% 주종: 생탁주 출시일: 2005년 5월 1일 _SLIDE_5_ 2) 선정 동기 막걸리 시장의 성장 : 저가 웰빙주 라는 이미지→ 국내외로 큰 인기 2xxx~2012년은 추정치 (자료=농림수산식품부) _SLIDE_6_ 2) 선정 동기 국순당, 서울탁주 등 중소기업의 막걸리시장 장악 CJ, 농심 등 일부 대기업의 막걸리 시장 참여 증가에 따른 지방 술의 쇠퇴 _SLIDE_7_ 3) 제품 분석 4P (1) Product - 제품명 : 참살이 막걸리 - 특징 1. 국내 최초, 유일 100% 친환경 우리 쌀로 만든 막걸리 → 우리 쌀을 이용하여 텁텁한 맛이 덜함 2. 무형문화재 400년 술도가에서 인간문화재가 빚어낸 명가의 명주 3. 국립 한경 대학교와 공동연구, 최고의 주질 및 차별화 → 숙취가 없다! _SLIDE_8_ 01. 숙취원인물질 비교 실험 “국내 유명 제품과의 비교 결과 참살이 막걸리가 현저히 낮게 나타남” 02. 소비자 숙취 유무 설문 “전체 200명중 91%의 고객인 182명이 숙취가 없었다고 응답” …
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