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진주햄 천하장사인터넷 커뮤니케이션 전략
L/O/G/O
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CONTENTS
2
1
목표설정
2
환경분석
3
브랜드 Identity 수립
4
인터넷 매체전략
5
브랜드Image 제고전략
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목표 설정
브랜드 이미지 수립 및 정착
3
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1. 천하장사 소시지의 브랜드이미지 수립
진주햄과 천하장사의 브랜드 분리 여부
브랜드 아이덴티티 수립
브랜드 이미지 제고 전략
2. 인터넷 채널상의 자발적 체험 및 프로모션을 통한 브랜드 아이덴티티 정착
인터넷 매체전략
확장제품 전략
4
목표 설정
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환경 분석
3c 분석 및 SWOT분석
5
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6
‘11 스틱소세지 시장점유율
스틱소세지 연간 판매액 변화
Source : 진주햄 천하장사 배포용
Source : 진주햄 천하장사 배포용
(단위 : 100만원)
전체시장규모와 성장률이 모두 급격히 커져가고 있는 star…(생략)
1-1)
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argeting: 20대 남성을 중심으로 10대와 30대를 포함하여
Source : 설문조사
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14
천하장사의 이미지
= 씨름선수
새로운 컨셉 도출 : 천하장사가 가지는 ‘힘’을 제공하는 제품
당신에게
‘힘’을
제공한다
Source : 설문조사
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15
“너는 나의 천하장사” : 새로운 ‘캐치 프레이즈’ 제시
10대
`학업`
20대
`취업`
3,40대
`직장, 육아`
대중성
힘
친숙함
천하장사의 이미지
연령대 상황 분석
“너는 나의 천하장사”
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16
“너는 나의 천하장사” : 새로운 ‘캐치 프레이즈’ 제시
20대
10대
30대
힘
대중성
친숙함
너는 나의
천하장사
`천하장사가
힘이 되어드립니다`
`당신의 친구에게
천하장사의 힘을
선물하세요`
각각의 연령대의 생활 속에서 메시지를 전달할 수 있는 상황을
‘Fun한 분위기’로 연출
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인터넷 매체전략
홈페이지와 SNS
17
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18
인터넷 매체전략 Overview
홈페이지
브랜드 컨셉을 전달하기 위한 이벤트나 프로모션 진행
DCinside
브랜드 컨셉 정립
신뢰성 향상
브랜드홍보
고객소통
3
고객에게 브랜드 전달 및 확산
추후 파급효과 및 네트워크 효과
브랜드아이덴티티 확립 및 신뢰도 구축
Facebook
1-1)
제품에 대한 정보,
브랜드 아이덴티티
명시화하는 채널
이용자의 자발적
패러디 영상물
업로드
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인터넷 매체전략 -홈페이지
1-1) 천하장사 단독 홈페이지
현재 진주햄 홈페이지
개선방향
홈페이지 Benchmarking 사례 도미노 피자
이미지 중심으로 브랜드와 메뉴정보 명시화
인터넷 상에서 제품과 관련된 의문점을 해결하는 고객센터 활성화
개선방향
검색
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