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_SLIDE_1_ 진주햄 천하장사인터넷 커뮤니케이션 전략 L/O/G/O _SLIDE_2_ CONTENTS 2 1 목표설정 2 환경분석 3 브랜드 Identity 수립 4 인터넷 매체전략 5 브랜드Image 제고전략 _SLIDE_3_ 목표 설정 브랜드 이미지 수립 및 정착 3 _SLIDE_4_ 1. 천하장사 소시지의 브랜드이미지 수립 진주햄과 천하장사의 브랜드 분리 여부 브랜드 아이덴티티 수립 브랜드 이미지 제고 전략 2. 인터넷 채널상의 자발적 체험 및 프로모션을 통한 브랜드 아이덴티티 정착 인터넷 매체전략 확장제품 전략 4 목표 설정 _SLIDE_5_ 환경 분석 3c 분석 및 SWOT분석 5 _SLIDE_6_ 6 ‘11 스틱소세지 시장점유율 스틱소세지 연간 판매액 변화 Source : 진주햄 천하장사 배포용 Source : 진주햄 천하장사 배포용 (단위 : 100만원) 전체시장규모와 성장률이 모두 급격히 커져가고 있는 star market 스틱소세지 시장에서의 1위는 진주햄 천하장사이지만, 실제 시장전체의 크기가 커지는데 반해 상대적 성장률은 오히려 감소 환경분석 : 전반적 시장분석 _SLIDE_7_ 7 약점 : Old한 브랜드 이미지 환경분석 : 3C분석 1. 자사분석 제품 디자인의 변화 無 낙후된 브랜드 컨셉 노후된 고객군(30-40대) → 20대 고객 잃어가는 상황 강점 : 대중적 브랜드 파워의 존재 1986년 천하장사 탄생 대표적 유아 영양간식 Source : 설문조사 Source : 설문조사 _SLIDE_8_ 8 환경분석 : 3C분석 2. 경쟁자 분석 CJ제일제당: CJ맥스봉 롯데햄: 키스틱 롯데햄 키스틱 생기발랄하고, 풋풋한 이미지를 바탕으로 10대 남녀 학생들을 집중적으로 공략 유아층에도 귀여운 이미지로 어필 CJ 맥스봉 세련되고 차별화된 이미지를 바탕으로 20대 여성을 집중적으로 공략 모기업 CJ의 브랜드…
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