진로소주를 이용한 칵테일소주 마케팅,진로마케팅,뉴마케팅,새로운마케팅,소주마케팅,칵테일마케팅,아이디어마케팅,마케팅전략,칵테일소주마케팅,아이디어마케팅전략

인한 단체 술자리 기피, 막걸리 소비증가 등의 영향으로 2009년 출하량이 6.7% 감소하였으며, 2xxx년에도 감소 추세가 이어지면서 9월말 기준 출하량이 전년 동기대비 3.7% 감소하였다.
_SLIDE_10_
2. 주류 시장 환경 분석
2. 막걸리시장은 성장 중, 진로의 선택은

건강 지향적 소비 경향 확대, 전통주류에 대한 사회적 관심 증가, 그리고 경기 저하에 따른 저가주류 선호 경향 등으로 막걸리 소비가 크게 증가하였다. 출하량 기준 막걸리 시장은 2009년에 전년대비 48.2% 증가하였으며, 2xxx년에도 3분기 말 기준 전년 동기대비 88.6% 증가하는 등 큰 폭의 성장을 지속하고 있다. 이는 전체 주류출하량이 정체된 가운데 이루어진 것으로 당분간 막걸리 시장의 확대가 지속될 것으로 예상된다.
막걸리와 전통주의 시장확대에 따라 경쟁 심화가 예상되는 가운데 진로는 기존 포화상태의 소주시장에서 새롭고 참신한 제품을 개발할 필요가 있다.

5
_SLIDE_11_
6
3. SWOT 분석

Strength
과점적 주류 시장구조 내 안정정적 시장지위.
Weakness
롯데주류 BG의 처음처럼, 막걸리 수요의 급증 등의 경쟁업체에 대응하기 위한 마케팅 비용의 증가로 영업이익이 감소 . 사업군의 매출 비율로만 볼 때 희석식 소주 이외의 제품이 상대적으로 약하다.
Opportunity
2년 넘게 가격인상이 없었고, 소주원료 업체들의 원가압박이 심해져 소주 가격 인상 가능성이 부각되어 실적 개선에 긍정적. 11년 하이트 맥주와의 합병으로 거대 주류기업 탄생, 통합영업 효과 극대, 비용절감 등 시너지 예상
Threat
주세법 완화로 인하여 군소 경쟁업체 출현 예상. 막걸리, 전통주의 강세 예상.
1. 약점과 위협 요인에 대비하여 새로운 주류 문화 생성이 필요
_SLIDE_12_
7
4.심층면접 대학로 혜화역 1번출구 옆 길거리
테이크 아웃

(보관된 자료가 없습니다)