중국시장진출사례-롯데마트와 이마트,글로벌마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

붉은 색을 띄고 있음
4# 중국 소비자들에게 중국기업이라는 인식이 심어질 수 있도록 사회공헌을 지속적으로 실천하고 있다는 점. 지역 주민의 복지에도 힘을 쓰고 있음
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현지화 전략
LOTTE MART
전략 및 성공요인 분석
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03
현지화 전략
E - MART
소개
㈜ 신세계가 운영하는 대형 할인점으로서
1993년 11월 국내 최초 할인점인 이마트 창동점을 개점
2012년 의정부역사 점을 끝으로 143개의 국내점포를 운영하며
Everyday Low Price 전략을 통해 한국 소비자들이 가장 쇼핑하고 싶어 하는 모델로
자리잡으며 국내 유통 산업을 선도하고 있음.
이러한 결과로 할인점 영업에 자신감을 가진 신세계는 성장가능성이 충분한 중국을
새로운 도약의 배경으로 생각, 국내시장을 뛰어넘는 성장의 기회 및 확대의 희망을 품고
중국진출에 힘찬 발걸음을 내딛음.

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03
현지화 전략
E - MART
중국진출 현황 및 평가
경제의 고속성장
소득수준의 빠른 향상
시장의 높은 성장가능성
첫 출발 : 1997년 2월 국내 유통업계 최초 중국 진출 → 1995년 상해 ‘제일야오한백화점’의 의뢰를 통해 1996년 1월 매장 임차방식으로 진출
∴ 1997년 2월 1일 98%의 자기 자본 출자 +2%의 중국 자본 & 매장사용권의 현물출자의 특혜적 합작 형태로 이마트 중국 1호점, 상해 취양점 개점
(중국 상해시 취앙로 800호 소재, 상호 이마이더)
→ 개점 첫 날 1억 6천만원의 매출 기록, 일평균 1억 5천 매출 기록
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현지화 전략
E - MART
중국진출 현황 및 평가
중국 이마트는 1997년 중국 1호점인 상하이 취양점으로 중국에 진출했으나 IMF외환위기를 겪으면서 잠시 정체, 2005년 2호점(아오청점)을 열고 본격적인 사업 확장을 시작

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