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자일리톰,시장조사,오리온,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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자일리톰,시장조사,오리온,마케팅,브랜드,브랜드마케….ppt
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본문/내용
Re-Naming
Contents
- 소비자 분석
-STP분석
-4P분석
-자사 분석
-스와트분석
- 경쟁사 분석
-Competitor Brand Concept
Concept
Brand name Spectrum
Positioning Map
Name Concept
Keyword
Strategy Direction
Contents
Contents
Background & Definition
선도자와 차별화된 ReNaming 필요
카테고리 내에서 새로운 콘셉트를 반영 못함
후발주자로써 선도자와 차별화 되지 못한 네임
혁신 없는 네임 카피로 인한 소비자 인지도 하락
제품 속성만 부각한 네이밍
새로운 껌 문화를 연 자일리톨
한국을 대표하는 껌으로 자리매김
자일리톨 성분 함량을 네임으로 표현
무설탕 껌 구강 건강에 도움을 주는 껌
Project 정의
ReNaming을 통한 시장내 1위 탈환 및 브랜드 확장
Project 목표
새로운 네임 개발
Project 목표
Market Trend Analysis
Market Trend Analysis 소…
Contents
1 .Background & Definition
프로젝트정의. 목표2. Market Trend Analysis
3c분석- 소비자 분석
-STP분석
-4P분석
-자사 분석
-스와트분석
- 경쟁사 분석
-Competitor Brand Concept
3. Brand Naming strategy
TargetConcept
Brand name Spectrum
Positioning Map
Name Concept
Keyword
Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
-Consumer SurveyContents
Contents
Background & Definition
선도자와 차별화된 ReNaming 필요
카테고리 내에서 새로운 콘셉트를 반영 못함
후발주자로써 선도자와 차별화 되지 못한 네임
혁신 없는 네임 카피로 인한 소비자 인지도 하락
제품 속성만 부각한 네이밍
새로운 껌 문화를 연 자일리톨
한국을 대표하는 껌으로 자리매김
자일리톨 성분 함량을 네임으로 표현
무설탕 껌 구강 건강에 도움을 주는 껌
Project 정의
ReNaming을 통한 시장내 1위 탈환 및 브랜드 확장
Project 목표
새로운 네임 개발
Project 목표
Market Trend Analysis
Market Trend Analysis 소…
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I D : jung****** Date : 2013-05-03 FileNo : 11072425 |
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