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도
2. 현황분석
1. 프로젝트 컨셉
3. 마케팅 제안
4. 요약 및 결론
1. 1
1.2
1.3
2. 1
2.2
2.3
3. 1
3.2
3.3
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2. 현황분석
이미지지각도
위치선정이유 1.델몬트
델몬트가 추구하는 ‘자연주의’ Concept이 명확하며,
대중들의 인식과도 부합가능성이 높다
델몬트는 공식홈페이지에서 ‘자연 그대로’ 라는 자사의
자연주의 Concept을 명확하게 하고 있다.
뿐만 아니라 델몬트 후레쉬 프로듀스라는 생산체계를 통해 유전자 변형기술을
사용하지 않고,
환경과 인간의 건강을 위해 일하겠다는 사회공헌적 자연주의를 델몬트는 명시하고 있다.
델몬트는 과일을 주상품으로 하는 회사로서, 이와 관련된 ‘자연 그대로’의 이미지가 주스로도 이어져 자사가 모토로 하고 있는 자연주의 컨셉과 잘 부합하며,
델몬트 과일에 친숙한 대중들 역시, 자연주의 델몬트 주스라는 인식을 쉽게 가질 수 있게 된다.
랑’에서 탑스타이지만 순수하고 인간적인 ‘독고진’을 연기해 높은 인기를 얻었다. 이러한 차승원의 인기와 대중에게 친숙한 이미지는, 델몬트의 친근하고 가족적인 자연주의와 잘 어울려 홍보 효과를 보다 더 상승시켰다.
델몬트는 자연이 인간과 친숙하다는 것을 차승원을 모델로 기용함으로써 표현했다. 차승원은 당시 MBC 드라마 ‘최고의 사
1. 프로젝트 컨셉
3. 마케팅 제안
4. 요약 및 결론
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2. 현황분석
이미지지각도
위치선정이유 2.썬키스트
썬키스트는 well-being과 결합된 자연주의를 추구,
대중들의 인식과도 부합가능성이 높다
썬키스트는 공식홈페이지에 신선한 자사 제품을 통해 건강을 추구할 수 있다는 웰빙-자연주의를 나타내고 있다.
썬키스트 역시 델몬트처럼 과일을 주상품으로 하고 있다. 따라서 과일에서의 자연주의 이미지를 주스로 가져올 수 있었고, 썬키스트 오
렌지에

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