자연은,자연은마케팅전략,웅진식품마케팅전략,웅진식품기업분석,색채마케팅,생육일수마케팅

_SLIDE_1_ 0. 개요 1. 프로젝트 컨셉 2.현황분석 3. 마케팅 제안 4. 요약 및 결론 1.1 네오마이너리즘 1.2 저관여 제품 1.3 대상 기업 선정 - 웅진식품 `자연은`(저관여) 2.1 이미지 지각도(델몬트, 선키스트, 자연은 :3) 2.2 비교분석(델몬트, 자연은 :2) 2.3 SWOT분석(자연은 :1) 3.1 현존하는 마케팅 전략 강화 :-생육일수 마케팅-색채 마케팅-친근한 이미지 강조 3.2약점을 강점으로 : 강한 이미지의 부재 보완 -음료 종류 다양화-어린이부터 노인까지-웅진 `자연은`만의 CM송 3.3 저관여 제품의 고관여화 : -스토리 텔링-요리 느낌 강조-STP활용 _SLIDE_2_ NEO-MINORISM NEO-MINORISM 개념 1위 제품에 대한 관성적 구매가 아닌 Minor였던 상품이 전면에 나서서 구매율이 높아지는 소비트렌드 NE NEO-MINORISM의 배경 하위문화의 발흥 매체의 비약적 발달 정보환경의 개선 롱테일 경제의 정착 Major한 상품끼리 경쟁 Neo-Minorism 경쟁시대 역발상 1. 프로젝트 컨셉 2.현황분석 3. 마케팅 제안 4. 요약 및 결론 1. 1 1.2 1.3 2. 1 2.2 2.3 3. 1 3.2 3.3 _SLIDE_3_ NEO-MINORISM NEO-MINORISM 개념 1위 제품에 대한 관성적 구매가 아닌 Minor였던 상품이 전면에 나서서 구매율이 높아지는 소비트렌드 NE NEO-MINORISM의 배경 하위문화의 발흥 매체의 비약적 발달 정보환경의 개선 롱테일 경제의 정착 Major한 상품끼리 경쟁 Neo-Minorism 경쟁시대 역발상 1. 프로젝트 컨셉 2.현황분석 3. 마케팅 제안 4. 요약 및 결론 1. 1 1.2 1.3 2. 1 2.2 2.3 3. 1 3.2 3.3 _SLIDE_4_ 저관여 제품의 특징 저관여 제품의 3가지 …
…