인터넷쇼핑몰,전사상거래,햇반,한정판마케팅,전자상거래기업,가격결정요인,카테고리창출,햇반커뮤니케이션전략,희소성마케팅

_SLIDE_1_ 00조 _SLIDE_2_ 1. 인터넷쇼핑몰의 출현 - 제품 & 서비스 가격 영향 - 전자상거래에서 가격결정요소 2. 카테고리 창출로 신시장 개척 ‘햇반’ 3. 디아블로3 한정판 - 한정판 마케팅 목 차 _SLIDE_3_ 인터넷쇼핑몰의 출현 - 제품 & 서비스 가격에 어떤 영향 - 전자상거래에서 기업의 가격결정 고려요소 _SLIDE_4_ 제품, 서비스는 가격에 결정적인 영향을 미치는가 _SLIDE_5_ 1)인터넷에서 가격 비교 가능 정보의 비대칭성이 감소하여, 준거가격을 평준화 시킴. _SLIDE_6_ 2) 소비자 구매 후기 통해 성능을 간접적으로 비교 ‘비쌀수록 성능, 효과가 좋다’ 소비자가 제품 & 서비스 가격의 적절한 판단 가능 _SLIDE_7_ 3) 유통과정의 축소 점포 유지 및 보관비용의 감소 오프라인 업체들과의 가격 경쟁 전반적으로 가격의 하향평준화 저관여 제품 경우 지속적으로 필요한 생필품을 인터넷으로 가격 비교한 구매 증가(E-Mart Mall) _SLIDE_8_ 전자상거래에서 가장 곤란 겪는 분야 중 하나, 대내외적으로 가격결정 변수가 많음 가 격 전 략 _SLIDE_9_ 기술적 요인 양산능력, 상품의 생명력, 상품의 고급화, 상품의 독창성, 원가절감요소 유무 기업 내부에서 가격결정요인 _SLIDE_10_ 가격을 낮추려면 양산능력, 원가절감요소, 상품의 생명력 고급화, 독창성 기술적 요소 확보 온라인 결제 시스템의 수수료 절감, 쇼핑몰운영 관리비 절감, 웹사이트 유지비용 최소화 _SLIDE_11_ 2) 유통적 요인 배송비, 포장비, 재고 (해소)능력, 유통망 확보 정도, 시장규모 가격을 낮추려면 낮은 배송비 , 재고(해소)능력, 유통망 확보 정도, 큰 시장규모 특히, 인터넷 전자상거래에서 유통적인 요인이 제품 원가에 결정적. _SLIDE_12_ 3) 서비스적 요인 A/S비용이나 기간, …
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