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“이랜드 & 롯데 기업”의
사회적 마케팅 전략 및 시사점
`이해관계자에 대한 기업의
사회적 책임(CSR) 관점에서 보기`
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목 차
Ⅰ 서론
사회적 마케팅이란
1-1.스테이크홀더(Stakeholder) 이론이란
현재 국내 기업들의 사회적 마케팅 활동 현황

Ⅱ 본론
이랜드
1-1. 이랜드 기업 소개
1-2. 이랜드 사회적 마케팅 활동 및 성과
1-3. 사회적 마케팅 활동의 문제점과 개선 방향
롯데
2-1. 롯데 기업 소개
2-2. 롯데 사회적 마케팅 활동 및 성과
2-3. 사회적 마케팅 활동의 문제점과 개선 방향
Ⅲ 결론
1. 설문결과 및 분석
2. 이랜드, 롯데 기업의 사례를 통한 마케팅 시사점
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1. 사회적 마케팅 이란
◆ 사회적 마케팅이란
기업이 사회적인 문제와 관련하여
마케팅활동을 수행하고
이해관계자들 및 사회와 공존공생함으로써
장기적으로 기업의 이미지를 높이는 전략
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1-1. 스테이크 홀더(stakeholder) 이론
◆ Stakeholder = 이해관계자
☞ 성공적인 CSR을 수행하기 위해서는
먼저 자신의 기업에 영향을 미치고 또 받는
이해관계자들…