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이랜드 롯데의
사회적 마케팅 전략과 성과
-이해관계자(stakeholder)에 대한
기업의 사회적 책임 (CSR)의 관점에서-


제출일자

과목명

담당 교수

제출자
-목차-
Ⅰ 서론

1. 사회적 마케팅이란 P.1
1-1. 스테이크홀더(stakeholder) 란
2. 현재 국내 기업들의 사회적 마케팅 활동 현황 -P.2
3. 기업 선정 이유 -P.2

Ⅱ 본론
1. 이랜드 기업 P.3
1) 이랜드 기업 소개 P.3
2) 이랜드 기업 사회적 마케팅 활동과 전략 -P.3
3) 사회적 마케팅 관점에서 바라본 이랜드 기업의 성과 및 문제점 P.7
4) 개선 방향 -P.10

2. 롯데 그룹 -P.11
1) 롯데 기업 소개-P.11
2) 롯데 기업의 사회적 마케팅 활동과 전략 P.11
3) 사회적 마케팅 관점에서 바라본 롯데 기업의 성과 및 문제점 -P.13
4) 개선 방향 P.15
Ⅲ 결론
1. summary`설문결과 분석`P.16
2. 이랜드, 롯데 기업 사례를 통한 마케팅 시사점 P.18
3. 느낀점 -P.19
Ⅳ 참고문헌
Ⅰ 서론
기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)이란 기업활동으로 인해 발생하는 사회 경제적 문제를 해결함으로써, 기업의 이해관계자와 사회 일반의 요구나 기대를 …