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유겐트 ( 패션 보청기 )
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Index
유겐트 기업소개
환경분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
향후전망
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유겐트 기업 소개
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유겐트 회사 개요
독일어로 청춘, 젊음을
나타내는 단어 입니다.
청각에 손실을 입은 귀를 다시 젊게 만들자는 취지로 회사 이름을 유겐트로 정하게 되었습니다.
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유겐트 경영 이념
항상 새로운 제품으로 보청기를 옷처럼 바꿔 끼울 수 있도록 하겠다.
!
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유겐트 기업 목표
기 업 목 표
대중적인 보청기
부끄럽지 않은 보청기
폼나는 보청기
만들자!
눈이 나쁘면 필수로 안경을 착용해야 하듯 귀가 나쁘면 보청기를 착용하게끔 대중화
!
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환경 분석
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인구통계적 분석
㈜유겐트
국내 보청기 필요인구 수는 저 지표보다 훨씬 많음
국내 난청 환자 중 보청기 사용 환자의 수는 7.5%에 불과.
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사회문화적 분석
`노인 고령화에 대한 인식`
인식 (늙은이 소리를 듣는 것을 싫어한다.)
- …(생략)
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인식 나쁨
기술력을 바탕으로 시장 침투된 외국기업들
진보되고 있는 의료 기술
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유겐트 STP 분석
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Segmentation
연령대
추구효익
20~30대
40~50대
60대이상
디자인
①
②
③
기기의 성능
④
⑤
⑥
가격
⑦
⑧
⑨
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Segmentation
2번, 3번
8번, 9번
자신이 늙었다는 걸 인정하기 싦어한다.
젊게 살기 위해서 디자인적 요소도 중요시한다.
보청기가 기본적으로 고가이기 때문에 구매결정하기까지 많은 시간이 걸린다. 그런 면에서 가격이 중요시된다.
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Targeting
고소득
저소득
10대
30대
50대
70대
70대 이상
Target Group
고가의 보청기를 구입하지는 못하지만 외형적인 면을 신경쓰는 40대 이상
타깃집단
사후관리 서비스 비용에 부담을 느끼는 보청기 이용자
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Positioning
저 중 소득층을 위한 기업
아름다움을 추구하는 감성적인 기업
소비자의 삶의 질을 고품격화 해주는 기업
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Positioning map
기능
패션
가격
경쟁력
하
중
상
하
중
상
하
상
중
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유겐트 4P 분석
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4P
안경은 패션이지만 보청기는 장애다
이제 보청기도 패션이다!!!
- 고객의 요구를 반영(디자인), 별도의 시장조사가 필요 없음
소비자의 아이디어가 제품에 반영 된다면 소비자는 기획부서와
같은 기업의 한 부분으로서 역할을 수행함
- 제품 설계 과정에 고객을 적극 참여시킴
`프로슈머 활용`
‘고객의 요구를 바탕으로 새로운 가치를 창조한다’에 부합하는 전략
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4P
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4P
이 지역 인근에 이비인후과가 밀집해 있으며, 접근성이 좋고 유동 인구가 많은 연산교차로에 입점
유겐트보청기,유겐트기업분석,유겐트마케팅전략,보청기~.pptx
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