외식산업 멀티브랜드,멀티브랜드개념및등장배경,멀티브랜드분석,CJ그룹,롯데그룹,멀티브랜드 마케팅전략

_SLIDE_1_ 외식 산업의 멀티브랜드 _SLIDE_2_ 01 서론 02 본론 03 결론 멀티 브랜드 개념 및 등장배경 멀티 브랜드 장점 멀티 브랜드를 하는 이유 INDEX 롯데 그룹 소개 CJ 그룹 소개 롯데, CJ 그룹 비교 타브랜드사 비교 SWOT 분석 개선 방향 _SLIDE_3_ STEP.1 8조 _SLIDE_4_ 1. 멀티 브랜드의 전략 개념 멀티브랜드의 개념 및 등장배경 다양한 브랜드를 개발하는 것 ‘복수 상표 전략’ _SLIDE_5_ 멀티브랜드의 개념 및 등장배경 1. 멀티 브랜드의 전략의 등장배경 멀티 브랜드 전략을 펼치는 이유 빠르게 변화하는 트렌드와 짧은 상품수명 주기 신규 브랜드 개발을 통한 수익확보에 매진 시장점유율을 확대함으로써 회사전체의 수익구 조를 안정적으로 관리하는데도 목적 브랜드 확장 신규브랜드 멀티브랜드전략 2가지 유형 _SLIDE_6_ 멀티브랜드의 장점 멀티 브랜드 장점 기존의 브랜드의 가치를 활용해 손쉽게 시장에 진입 신규브랜드의 런칭에 비해 초기비용이나 시간을 절약 브랜드간의 시너지효과 _SLIDE_7_ 멀티브랜드의 이유 다 브랜드 전개로 자사의 시장점유율을 확대, 브랜드(혹은 기업) 인지도를 높이는 동시에 신규 사업 진행 시 보다 유리한 위치를 선점하고자 하는 의도 빠른 트렌드의 변화, 짧은 Life Cycle 신규잠재시장을 선점하기 위해 종업원들의 기술 개발 _SLIDE_8_ STEP.2 8조 _SLIDE_9_ 롯데 그룹 소개 1967년 세워진 롯데제과로부터 시작 1965년 한일 국교 정상화를 계기로 2년 뒤 재일교포였던 신격호 회장이 한국에 롯데제과를 세움 1973년 롯데호텔과 롯데기계공업, 롯데파이오니아를 시작 1974년 롯데상사, 1978년 롯데햄과 롯데우유, 1979년 롯데리아와 롯데쇼핑이 잇따라 세움 1974년에는 칠성한미음료를 인수해 롯데칠성음료로, 1978년에는 평화건설…
…