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올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략,2018 평창 동계 올림픽,엠부시 마케팅
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올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략
_SLIDE_2_
2 IOC의 올림픽 마케팅 전략
2-1 IOC의 마케팅 비즈니스 모델
2-2 올림픽 마케팅의 종류
3-1 2xxx 평창 동계 올림픽
3-2 기업간 협약& 기업 마케팅
3-3 앞으로 남은 과제
목차
_SLIDE_3_
Chapter 1
올림픽의 상업화와 중계권 상승
_SLIDE_4_
1-1
아마추어리즘
이념중시
상업주의
기간
1회 아테네~
10회 LA
(1986~ 1932)
11회 베를린~
23회 LA
(1936~1984)
23회 LA~
26회 애틀란타
(1984~ 1996)
관심주체
개인
이념, 국가, 민족
기업, 지역경제
특징
올림픽 정신충실
국가경쟁 최소화
상업주의 배제
경제성 고려 불필요
(기존시설, 자발성)
국가경쟁 대리전
테러 보이콧 등 사건으로 점철
우월성을 강조
경제성 무지
경제성을 중시하되
지나친 상업주의 경계
…
올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략
_SLIDE_2_
1-1 올림픽의 상업화와 미디어 역할
1-2 올림픽 경기의 미디어 가치와 중계권 상승
1 올림픽의 상업화와 중계권 상승2 IOC의 올림픽 마케팅 전략
2-1 IOC의 마케팅 비즈니스 모델
2-2 올림픽 마케팅의 종류
2-3 엠부시 마케팅
2-4 올림픽 마케팅의 효과
3 2xxx 평창 동계 올림픽3-1 2xxx 평창 동계 올림픽
3-2 기업간 협약& 기업 마케팅
3-3 앞으로 남은 과제
목차
_SLIDE_3_
Chapter 1
올림픽의 상업화와 중계권 상승
_SLIDE_4_
1-1
1) 올림픽의 시대적 변천사
올림픽의 상업화와미디어 역할아마추어리즘
이념중시
상업주의
기간
1회 아테네~
10회 LA
(1986~ 1932)
11회 베를린~
23회 LA
(1936~1984)
23회 LA~
26회 애틀란타
(1984~ 1996)
관심주체
개인
이념, 국가, 민족
기업, 지역경제
특징
올림픽 정신충실
국가경쟁 최소화
상업주의 배제
경제성 고려 불필요
(기존시설, 자발성)
국가경쟁 대리전
테러 보이콧 등 사건으로 점철
우월성을 강조
경제성 무지
경제성을 중시하되
지나친 상업주의 경계
…
2) 올림픽이 상업화된 이유
5. IOC는 처음으로 TV 중계권을 방송사에 판매.
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-05-03 FileNo : 11072323 |
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