올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략,2018 평창 동계 올림픽,엠부시 마케팅

_SLIDE_1_ 올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략 _SLIDE_2_ 1-1 올림픽의 상업화와 미디어 역할 1-2 올림픽 경기의 미디어 가치와 중계권 상승 1 올림픽의 상업화와 중계권 상승 2 IOC의 올림픽 마케팅 전략 2-1 IOC의 마케팅 비즈니스 모델 2-2 올림픽 마케팅의 종류 2-3 엠부시 마케팅 2-4 올림픽 마케팅의 효과 3 2xxx 평창 동계 올림픽 3-1 2xxx 평창 동계 올림픽 3-2 기업간 협약& 기업 마케팅 3-3 앞으로 남은 과제 목차 _SLIDE_3_ Chapter 1 올림픽의 상업화와 중계권 상승 _SLIDE_4_ 1-1 1) 올림픽의 시대적 변천사 올림픽의 상업화와미디어 역할 아마추어리즘 이념중시 상업주의 기간 1회 아테네~ 10회 LA (1986~ 1932) 11회 베를린~ 23회 LA (1936~1984) 23회 LA~ 26회 애틀란타 (1984~ 1996) 관심주체 개인 이념, 국가, 민족 기업, 지역경제 특징 올림픽 정신충실 국가경쟁 최소화 상업주의 배제 경제성 고려 불필요 (기존시설, 자발성) 국가경쟁 대리전 테러 보이콧 등 사건으로 점철 우월성을 강조 경제성 무지 경제성을 중시하되 지나친 상업주의 경계 환경 등 인류를 위한 조화 강조 _SLIDE_5_ 1-1 2) 올림픽이 상업화된 이유 올림픽 경기 ‘참가하는 데 의의 있는’ ‘세계평화’ ‘인류제전’ 근대 올림픽 초기의 정신 ‘자본’ 과 ‘경제적’ 논리에 운영 VS. IOC는 올림픽을 전 세계인이 함께 즐길 수 있는 축제로 만들기 위해 중계 수단으로 미디어를 사용했고 이를 통해 올림픽 재원을 확보하기 시작했다. 즉, 올림픽의 상업적 가치가 동력으로 작용하여 TV로 전 세계에 생중계되고 전 세계 인구의 90%가 지켜보는 가장 큰 규모의 세계적인 축제를 만들게 되었다. IOC (올림…
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