에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 에코로바 리네이밍 _SLIDE_2_ Index 조사 및 분석 리네이밍 정의 및 목표 시장분석 3C분석 브랜드 네이밍 전략 컨셉추출 포지셔닝 키워드 추출 리네이밍 기획 방향 후보안 최종안 결정 _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ 리네이밍 배경 및 목표 배경 표현하고자 하는 컨셉과 결여 아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함 에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성 불확실한 타겟 올드한 느낌의 네이밍 아이더와 같은 느낌의 로고형태 정의 - 기존의 이미지를 벗고 새로고 직관적인 기업으로 거듭나는 것 목표 아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해 국내 1위의 아웃도어브랜드 _SLIDE_5_ 시장 분석 아웃도어 시장 규모 아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율 소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화 _SLIDE_6_ 아웃도어 시장 규모 최근 약 3조 규모로 추정 `10년 경기가 호전되면서 30%의 높은 성장률을 기록 출처 - 삼성디자인넷 _SLIDE_7_ 아웃도어 카테고리 점유율 여가 활동이 다양화되고 세분화되는 단계로 진입 중이다. 현재까지 마운틴과 관련된 점유율이 높다. 출처 - 패션비즈 _SLIDE_8_ 브랜드 인지선호율 거의 모든 브랜드가 역신장을 기록, 꾸준한 성장을 거듭하고 있다. 상품 대부분의 기능성과 전문성이 대동소이하여 소비자들이 각 브랜드 별 특성을 파악하기가 쉽지 않고 차별화가 미흡한 것이 문제로 대두되고 있다. 출처 - 패션비즈 _SLIDE_9_ 브랜드 매출 점유율 출처 - 삼성디자인넷 _SLIDE_10_ 소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화 소비자의 구매연령의 변화 40~50대 -` 10~30대 등 다양화 아웃도어 시장의 핵심 소비자로 부상한 10대로부터 20~30대까지 기존의 아웃도어 소비자에 비해 …
아웃도어 시장의 핵심 소비자… 3C 분석 컨셉