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에코로바 리네이밍
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Index
조사 및 분석
리네이밍 정의 및 목표
시장분석
3C분석
브랜드 네이밍 전략
컨셉추출
포지셔닝
키워드 추출
리네이밍 기획 방향
후보안
최종안 결정
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리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
- 기존의 이미지를 벗고 새로고 직관적인 기업으로 거듭나는 것
목표
아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해
국내 1위의 아웃도어브랜드
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시장 분석
아웃도어 시장 규모
아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율
소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화
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아웃도어 시장 규모
최…(생략)
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타일을
따라가지 못함
-제품 특성을 부각시키지 못한 그저
가격 저가 전략만을 사용
-경쟁사들의 스타마케팅
-아웃도어 멀티샵의 등장
-신규브랜드의 런칭(센터플, 스마트울,
오로빌, 차코 등)
-의류브랜드의 아웃도어 시장 런칭
S
W
O
T
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경쟁사 분석
_SLIDE_17_
경쟁사 분석
네파
Name
NATURAL ECOLOGY PROTECTION AREA 자연생태보호구역 이란 뜻
Concept
8가지로 전개되는 각 라인마다의 기능성과 패브릭, 테크놀러지로 스타일리쉬와 자유로움을 표현
Target
10대 부터 젋은층등 다양
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경쟁사 분석
노스페이스
Name
노스페이스는 알프스 3대 북벽인 마테호른, 그랑드조라스, 아이거을 의미
Concept
인간 스스로의 힘으로 이종하는 것을 전제로 설계, 실질적인 기능성을 추구한다는 컨셉 창설 당시 슬로건 Never Stop Exploring을 현재까지 이어져 있다.
Target
20~40세 전문 등반가, 일반 등반자. 대표소비자 중, 고등학생
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경쟁사 분석
라푸마
Name
독립어 창업주 세 형제 빅토르, 알프레드, 가브리엘 성을 딴 네임
Concept
1930년 프랑스에서 설립, 현재 알피니즘과 에코이즘을 컨셉으로 각종 행사를 하고 있으며 아웃도어에 새로운 컬러를 부여함으로써 기능성 외에 트렌디한 아웃도어 브랜드로 부상되고 있다.
Target
30~40세 전문 등반가, 일반 등반자
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경쟁사 분석
머렐
Name
1981년 머렐이라는 이가 험난한 지형에서 신을 수 있는 카우보이용 부츠를 주문제작, 판매하면서 시작되었다.
Concept
여행 및 일상생활에서도 쉽게 착용 가능한 라이프스타일 아웃도어를 슬로건으로 실용적인 제품들을 출시하는 것이 특징. 아웃도어 웨어의 경우 가볍고 기능성이 뛰어난 소재를 사
에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마~.pptx
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