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에비앙 마케팅 전략 분석
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INDEX
01 브랜드 소개
02 환경 분석
03 SWOT
04 STP
05 4P
06 제안
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01 브랜드 소개
환경 분석
브랜드소개
SWOT
STP
4P
제안
프랑스 레세르 후작
Evian 약수 경험담
다국적 기업 다논 그룹
1878년 세계 최초 물 상품화
의료용 생수, 약품 제조 등 의료사업진출 모색
에비앙 생수원, Source Cachat. 현재는 관광상품화.
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에비앙 워터 스프레이 개발
스킨, 로션 등의 화장품도 판매
01 브랜드 소개
환경 분석
브랜드소개
SWOT
STP
4P
제안
수치료 센터, 의료용 생수 등 사업 다각화
전 세계 157개국에 수출되는 프리미엄 생수
_SLIDE_5_
02 환경 분석
환경 분석
브랜드소개
SWOT
STP
4P
제안
환경 분석
지속적으로 성장하는 생수 시장
_SLI…(생략)
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IDE_13_
03 SWOT - OPPORTUNITY
환경 분석
브랜드소개
환경 분석
STP
4P
제안
SWOT
유통채널의 다변화
물카페, 워터 바, 물 자판기
환경 캠페인
수자원 보호기관 설립
세네갈 습지 조성
탄소 배출량 줄이기 사업
깨끗한 물에 대한 수요 증가
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03 SWOT - THREATS
환경 분석
브랜드소개
환경 분석
STP
4P
제안
SWOT
초고가 생수 등장
상대적으로 에비앙 위치 모호
생수의 안전성에 대한 의문들
전세계 어느 생수업자도 각 나라의 수자원공사보다 깨끗한 물을 위해 노력할지 않는다.
피터 H.글렉 ‘생수, 그 치명적 유혹’
대체 음료 시장 성장
(왼)독일 노르데 나우어 500ml 만원
(오)미국 블링 h2o 375ml 4만7천월
환경 단체, 정부의 움직임
생수 퇴출 캠페인 확산
후발 주자들의 추격
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04 STP Segmentation
환경 분석
브랜드소개
STP
4P
제안
SWOT
에비앙 S.T.P
1. 시장 세분화
-고객의 Needs 파악
현대인들의 건강과 웰빙 라이프에 대한 욕구
→ 고급화, 명품화
: 40대 건강관리
: 2, 30대 젊음 유지 및 개성
: 소, 유년기 부모들에게 자녀 건강 어필
환경 분석
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04 STP Targeting
환경 분석
브랜드소개
STP
4P
제안
SWOT
환경 분석
2. 표적 시장 선정
-집중 공략할 고객집단 선정
주요 타켓층 : “2,30대 젊은 현대인”
차별화 된 개성 + 건강관리의 선택 : 고급화 및 명품화
일상적으로 마시는 단순한 ‘물’이 아니다
에비앙 마케팅전략 및 기업분석,에비앙마케팅전략,에비~.pptx
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