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식 수준은 그리 대단하지는 않았다. 오히려 스티브 잡스는 탁월한 직관을 지닌 몽상가였고, 잔머리 굴리기에 능숙한 수완가였으며, 이런 그의 성격들이 훗날 그의 성공과 실패 모두에 큰 영향을 끼쳤다고 볼 수 있다.
2.2 Apple’s past strategy on its brand
Apple의 로고 의미에 대해서는 여러 가지 의견이 분분하다. 일반인들에게 널리 알려있는 일화로는 8가지가 있다.

1. 특별한 사연은 없고 Rob Janoff가 단지 조형적인 이유에서 디자인한 것이다.
2. `bit`와 컴퓨터의 `byte`로 언어유희를 한 것이다.
3. 처음 디자인한 모양이 사과인지 토마토인지 구분하기 어려워서 한입 베어문 모양을 넣은 것이다.
4. 스티브 잡스가 창고에서 컴퓨터를 만들때, 사과를 한입 베어물고 컴퓨터 위에 올려놓았던 적이 있는데 그것을 상징화 한 것이다.
5. 창세기에 나오는 것처럼 하와가 선악과를 먹어 최초로 죄를 지은 것 만큼이나, 컴퓨터의 발명은 인류에게 중요한 전환점이라는 걸 표현한 것이다.
6. 컴퓨터 공학의 아버지로 불리우는 옥스퍼드의 교수 앨런 튜링(Alan Turing 1912~1953)은 측량하기 힘든 위대한 업적을 남겼음에도 불구하고 비극적이고 초라한 최후를 맞이 하였다. 당시엔 동성애가 엄청난 사회적 금기였는데, 그의 동성애 행적이 어떠한 이유로 낱낱이 공개되어 버리고 말았다. 거기에 상심한 그는 자신의 실험실에서 주사기로 사과에 청산가리를 주입해 한입 베어 물고 자살하였다. 평소 튜링을 존경하였던 두 스티브는 자신들의 회사 로고에 튜링에 대한 존경심을 재치있게 담은 것이다.
7. Apple과 IBM이 치열한 신경전을 벌일 때, IBM이 `썩은 사과`를 신문광고에 내고 Apple을 비꼰 적이 있었다. 그러자 다음날 Apple이 `썩은 곳이 도려내진 사과`를 신문에 내어 재치있게 응수하였으며, 이 사건으로 말미암아 자사 로고도 그렇게 변경한 것이다.
8. 스티브 잡스는 진정한 의미에서의 PC라고 이름붙일 수

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