애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리경영전략분석,경영전략분석사례,Ashley경영전략

[Ashley W+
Promotion 관하여 ]
목 차

Ⅰ. 선정 이유

2

Ⅱ. Ashley 소개

2

Ⅲ. 환경분석

4
1. 거시환경분석
2. 미시환경분석
3. SWOT

Ⅳ. STP분석

21



Ⅴ. 4P분석

23

Ⅵ. 결론

32

Ⅶ. 참고자료

33

Ⅰ. 선정 이유

기업 선정에 있어 고민을 하던 중에 근래에 들어와 외식업이 성장하면서 이에 관련된 뉴스가 많아지고 있다. 다양한 기사가 있었는데 그중에서도 Ashley에 대한 보도가 유독 많아 관심을 가지고 보게 되었다. Ashley는 현존하는 패밀리레스토랑 중에 111개의 가장 많은 매장을 보유하고 있음에도 불구하고 매출액에서 경쟁기업에 비해 밀려 1위 기업이 아닌 2~3위에 머물고 있는 상황이었다. 이에 대한 의문을 갖게 되면서 선택하게 되었고 뿐만 아니라 소비자의 욕구가 다양화 되 가면서 패밀리 레스토랑 또한 이에 대한 다양한 마케팅 전략을 도입하는 상황에 있다. Ashley의 경우 프리미엄 매장인 Ashley W와 Ashley W+를 입점시키면서 고객의 다양한 욕구를 충족시키려고 하는데 아직까지 이에 대한 성과가 뚜렷하지 않은점 또한 의문을 갖게 되면서 다루게 되었다.

Ⅱ. Ashley 소개
…