아락실(변비약) 마케팅전략 및 기업분석

변비의 제왕

-아락실

Contents
시장분석
경쟁사분석
소비자분석
자사분석
Story board 소개
시장 분석
한국인의 변비
3명 中 1명
미치료
변비를 치료하려는 노력
베링거인겔하임 후원 조사
67%
16%
적은 식이섬유 섭취량
과도한 스트레스로 인한
불규칙한 식사 및 생활습관
다이어트 열풍으로 인한
변비 환자 양산(量産)
변비 환자가 많은 이유
한국 변비치료제 시장
112억
60억
40억 원
둘코락스
비코그린
아락실
2005년 시장 매출
34%
18%
15%
메이킨
변락
센코틸
기타
변비치료제 시장현세
매출변화의 폭이 적어 정체돼있는 듯 보이지만
다른 일반의약품에 비해 경기에 민감하지 않고 수요가 매년 5%씩 소폭 성장하고 있는 시장
둘코락스(한국베링거인겔하임)
변비 치료제 업계 매출 순위 1위
※ 그러나 브랜드 인지도는 1위가 아니다
매출과 브랜드 인지도 1위로 두 마리 토끼를 모두 잡겠다!!
30-40대 주부를 겨냥한 광고 활동
소비자와 정보 공유를 위한 홈페이지 오픈
서울 시내 복지관 전문의 강좌 개최
美FDA에서 안정…