심리적 거리 관점에 따른, 20대 소비자의 패밀리 레스토랑 선호요인에 관한 연구

_SLIDE_1_ 심리적 거리 관점에 따른, 20대 소비자의 패밀리 레스토랑 선호요인에 관한 연구 _SLIDE_2_ Contents 연구목적 및 이론적 배경 1 연구모형 및 연구가설 2 문헌 고찰(참고문헌) 3 FGI(Focus Group Interview) 4 방문 관찰(인터뷰, 관찰) 5 설문지(예비조사, 본조사) 6 통계분석 및 결과정리 7 결론 및 시사점 8 _SLIDE_3_ 연구목적 및 이론적 배경 1 연구목적 `외식산업` 산업혁명 이후 경제발전과 함께 부각된 산업으로 꾸준히 성장하고 있으며, 현재 과열시장의 상태. 질 높은 상품의 개발, 외식 소비자 욕구에 대한 조사와 대처방안 마련이 필요한 시점. 효율적인 외식소비자의 행태분석을 위해 고객층을 세분화할 필요가 있음. 대학생들은 외식문화를 선도해가는 핵심 구성원으로 외식산업의 현재와 미래의 핵심적 구성원임. 일반 대학생들을 큰 매출효과를 가져다 줄 수 있는 조사표적으로 삼음. _SLIDE_4_ 연구목적 및 이론적 배경 1 시간적 거리(Temporal Distance)가 멀게 느껴지는 대상에 대하여는 본질적이고 핵심적인 부분에 주목하고, 시간적 거리가 가깝게 느껴지는 대상에 대하여는 구체적이고 실행적인 부분에 주목한다. 1) “당신이 1년 뒤에 여행을 간다면 무엇이 중요한가” 여행지, 누구와 여행하는가 등 여행의 본질적이고 핵심적인 부분에 주목. 2) “당신이 1주일 뒤에 여행을 간다면 무엇이 중요한가” 여행경비, 여행사 수속 밟는 귀찮은 문제 등 구체적이고 실행적인 부분에 주목. 시간적 거리 공간적 거리 사회적 거리 `이론적 배경` _SLIDE_5_ 연구목적 및 이론적 배경 1 공간적 거리(Spatial Distance)도 소비자의 핵심 주목 여부에 영향을 미친다. 1) “당신이 1,000킬로미터 떨어진 아파트로 이사 간다면, 문을 잠그는 행동은 무엇을 의미하는가”<먼 거리` `보안을 유지하…
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