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김동혁 백수진 유성우 이상문 임재현 정기웅 정진우 천석찬 최진성
M O M
Master of Marketing
Principle of Marketing
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H Y U N D A E C A R D
TITLE
업계 1위로
도약
_SLIDE_3_
INDEX
카드시장 분석
현대카드 현황 및 분석
경쟁사 분석
목표와 방향성
_SLIDE_4_
Chapter 1
카드시장 분석
_SLIDE_5_
신용을 획득하기 위하여 수시로 이용되는
카드, 표찰, 증서, 기타 신용장치
돈이 없이도 물건을 구입하거나 용역을 제공받을 수 있는 증거
대금을 지급하지 않고 신용으로
물건이나 용역을 취득할 수 있는 지급수단
기원은 1920년대 미국에서 석유회사, 체인호텔과 같은 사기업들이
자신의 지점에서 구매가 쉽게 이루어지도록 하기 위해 발행하기 시작
CONTENTS
CREDIT CARD
카드시장 현대카드 경쟁사 목표
_SLIDE_6_
CONTENTS
신용카드의 구조
카드시장 현대카드 경쟁사 목표
폐쇄형
구조
폐쇄형 구조
_SLIDE_7_
CONTENTS
카드시장 …(생략)
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r회사
_SLIDE_12_
CONTENTS
현대카드 기업정신
카드시장 현대카드 경쟁사 목표
Pride
열정
&
혁신
다이나믹한
변화
_SLIDE_13_
CONTENTS
현대카드의 신용카드 시장 전략
(1) Porter’s Five Force Model
Entry Barrier
카드시장 현대카드 경쟁사 목표
Supplier
Competitors
Buyer
Substitutes
_SLIDE_14_
CONTENTS
현대카드의 신용카드 시장 전략
(1) Porter’s Five Force Model
높음
카드시장 현대카드 경쟁사 목표
신용카드 가맹점
신한 카드
신용카드 가입자
휴대폰 결제(후불) 직불결제서비스(선불) 인터넷 뱅킹(선불)
_SLIDE_15_
CONTENTS
Run
비용절감 보다
카드시장 현대카드 경쟁사 목표
Growth
사업확장;
점유율 증대와
Transform
신제품,
새로운 마케팅 전략
(2) Above-the-line Framework
현대카드의 신용카드 시장 전략
_SLIDE_16_
CONTENTS
현대카드의 장점 및 소비자불만
카드시장 현대카드 경쟁사 목표
장점
획기적인 광고 -세일즈
[현대카드 슈퍼매치] [현대카드 콘서트]
- 프로모션
Segment Targeting
VIP제도
_SLIDE_17_
CONTENTS
현대카드의 장점 및 소비자불만
카드시장 현대카드 경쟁사 목표
소비자 불만
프리미엄 카드 전략 고수
디자인 과다 투자
포인트제도 문제
_SLIDE_18_
CONTENTS
소비자 불만
신용카드사용현황,국내카드시장,현대카드,삼성카드,bc~.pptx
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