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신세계
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개요
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가설1 : 유통업의 국내, 해외적 요인 때문에 해외시장으로 진출 할 것이다.
유통업의 해외진출 요인
국내 요인
해외 요인
1. 국내 시장의 성숙
1. 취약한 소매업 구조
2. 정부의 법적 규제 강화
2. 느슨한 정부 규제
3. 협소한 국내시장
3. 높은 경제성장률
4. 극심한 경쟁구조
4. 낮은 지가 및 자산가격
5. 임금 상승
5. 틈새시장 존재
6. 경제성장의 정체 및 인구성장률의 둔화
해외진출 이유
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◇ 국내 요인
국내시장의 성숙
-국내 유통시장의 급성장으로 백화점, 대형마트, 홈쇼핑 등의 주요
유통 업태들이 성숙기에 도달
-추가 성장동력이 고갈되고 있는 상황
-유통산업의 노하우 역시 많이 쌓여서 해외시장을 개척해 나갈 정도 역량이 강화됨
2. 정부의 법적 규제 강화
-대형마트의 출점이 급속도로 증가하면서 중소형점과 재래시장의 도태로
서민경제와 지방경제의 위축으로 연결
-정치권과 지자체는 대형점 규제정책을 강화
-향후 국내에서의 신규점 확장은 어려울 것
해외진출 이유
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3. 협소한 국내시장
…(생략)
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체는 물론 국내 소비자에게도 보다 합리적인 가격의 제품을 제공할 수 있다는 측면에서 의의가 있다.
중국시장 선정 이유
가설2 : 같은 문화권으로 인해 서로의 이해도가 밝아 중국 시장 진출에 유리할 것이다.
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2. PB(Private Brand)상품의 조달 창구로서의 중국
PB(Private Brand)란 유통업체에서 자체 매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 자본력, 기술력을 바탕으로 스스로 개발, 판매하는 상품으로 전국적인 판매망과 광고를 통해 공급되는 제조업체 브랜드(NB: National Brand)와 구별된다. PB의 본질은 차별화(가격, 품질, 가치)를 전제로 경쟁 할인점과의 차별적인 만족을 고객에게 제공하는 것으로, 이러한 차별화를 통하여 소비자에게 혜택을 주고 기업에게는 이윤 증대는 물론 기업이미지를 향상시킬 수 있다. 이마트의 경우 지난 97년부터 PB상품을 개발하기 시작했고, 그 비중이 점차 증가하여 현재는 전체 매출의 약 22%을 차지하고 있다.[1] 이러한 PB상품의 비중이 커질수록 중국을 통한 글로벌 소싱의 필요성이 커지는데, 세계적인 흐름에 따라 점차 PB상품의 비중을 확대해 가고 있는 이마트의 상황을 고려할 때 중국 시장 진출은 매우 필수적이라고 할 수 있다.
PB(Private Brand)란 유통업체에서 자체 매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 자본력, 기술력을 바탕으로 스스로 개발, 판매하는 상품으로 전국적인 판매망과 광고를 통해 공급되는 제조업체 브랜드(NB: National Brand)와 구별된다. PB의 본질은 차별화(가격, 품질, 가치)를 전제로 경쟁 할인점과의 차별적인 만족을 고객에게 제공하는 것으로, 이러한 차별화를 통하여 소비자에게 혜택을 주고 기업에게는 이윤 증대는 물론 기업이미지를 향상시킬 수 있다. 이마트의 경우 지난 97년부터 PB상품을 개발하기 시작했고, 그 비중이 점차 증가하여 현재는 전체 매출의 약 22%을 차지하고 있다.[1] 이러한 PB상품의 비중이 커질수록 중국을 통한 글로
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