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체는 물론 국내 소비자에게도 보다 합리적인 가격의 제품을 제공할 수 있다는 측면에서 의의가 있다.
중국시장 선정 이유
가설2 : 같은 문화권으로 인해 서로의 이해도가 밝아 중국 시장 진출에 유리할 것이다.
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2. PB(Private Brand)상품의 조달 창구로서의 중국
PB(Private Brand)란 유통업체에서 자체 매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 자본력, 기술력을 바탕으로 스스로 개발, 판매하는 상품으로 전국적인 판매망과 광고를 통해 공급되는 제조업체 브랜드(NB: National Brand)와 구별된다. PB의 본질은 차별화(가격, 품질, 가치)를 전제로 경쟁 할인점과의 차별적인 만족을 고객에게 제공하는 것으로, 이러한 차별화를 통하여 소비자에게 혜택을 주고 기업에게는 이윤 증대는 물론 기업이미지를 향상시킬 수 있다. 이마트의 경우 지난 97년부터 PB상품을 개발하기 시작했고, 그 비중이 점차 증가하여 현재는 전체 매출의 약 22%을 차지하고 있다.[1] 이러한 PB상품의 비중이 커질수록 중국을 통한 글로벌 소싱의 필요성이 커지는데, 세계적인 흐름에 따라 점차 PB상품의 비중을 확대해 가고 있는 이마트의 상황을 고려할 때 중국 시장 진출은 매우 필수적이라고 할 수 있다.
PB(Private Brand)란 유통업체에서 자체 매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 자본력, 기술력을 바탕으로 스스로 개발, 판매하는 상품으로 전국적인 판매망과 광고를 통해 공급되는 제조업체 브랜드(NB: National Brand)와 구별된다. PB의 본질은 차별화(가격, 품질, 가치)를 전제로 경쟁 할인점과의 차별적인 만족을 고객에게 제공하는 것으로, 이러한 차별화를 통하여 소비자에게 혜택을 주고 기업에게는 이윤 증대는 물론 기업이미지를 향상시킬 수 있다. 이마트의 경우 지난 97년부터 PB상품을 개발하기 시작했고, 그 비중이 점차 증가하여 현재는 전체 매출의 약 22%을 차지하고 있다.[1] 이러한 PB상품의 비중이 커질수록 중국을 통한 글로

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