본문/내용
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사나이 울리는
라면시장 점유율 1위
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목차
1. 기업 선정 이유
2. 기업 소개
3. 시장 환경 분석 1) 라면 시장의 흐름 2) 시장 1위 이유
4. 농심 신라면 1) 농심 신라면 소개 2) 신라면의 전략
3) 시장성과
4) 농심 신라면 SWOT분석
해외진출 1)중국시장 2)중국시장 SWOT분석 3)기타 해외시장
4)향후계획
6. 현재 농심의 상황
7. 결론
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1. 기업선정이유
왜, 라면 시장인가
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1. 기업선정이유
농심
07
08
09
10
11
(년)
Source : AC 닐슨
10
70
(%)
72.1
58.9
12.4
16.2
12.9
10.4
9.7
5.8
삼양
오뚜기
팔도
줄곧 1위를 고수하는 농심
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1. 기업선정이유
라면 소비량 세계 1위 한국
한국 라면 시장 점유율 압도적 1위
국내 라면 시장 20년 동안 1위 고수
라면 하면 떠오르는 라면은 농심 신라면
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2. 기업소개
1965. 09 롯데공업㈜ 설립
1967. 09 부산 동래공장 준공
1976. 06 기업공개 주식 상장
1978. 03 ㈜농심으로 사명 변경
1985. 03 라면 시장 점유율 60% 달성
1986. 10 辛라면 개발
1991…
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브랜드 이미지 상승효과 & 브랜드 충성도
고객과 밀접한 관계 유지
기대
효과
辛사모 - 辛라면 매니아들의 동호회
- 辛라면 포토제닉
- 포인트샵 적립 후 사용
2. 辛라면배 세계바둑 최강전
- 우승팀 상금 1억 5천만원
- 출전기사 매 대국당 3백만원을 지급
3. 라면왕 선발 대회
- 라면의 새로운 시대
- 1위 200만원 상당의 TV
3-2. 시장환경분석 농심 1위 이유
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연구개발비율(연구개발비/매출액100)
농심
삼양
오뚜기
1.0%
0.37%
0.7%
전자공시시스템 사업보고서, 근 3년 평균
광고선전비
농심
삼양
오뚜기
700억 원 대
50억 원 대
50억 원 대
사업보고서 참고 추정치
3-2. 시장환경분석 농심 1위 이유
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농심 신라면의 인기 이유
그렇다면 신라면은 왜 인기가 있었을까
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4-1. 신(辛)라면
▶ 개발동기
한국인의 입맛에 맞는 제품개발을 통해 약점을 극복하려함.
▶ 신(辛)라면의 특징
첫번째 특징은 바로 품질의 차별화.
두번째 특징은 차별화된 컨셉 창출.
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▶과정
연구원들이 단순히 먹는 것이 아니라 초시계와 비이커로 정확히 계산하면서 먹음.
2. 완성 단계에 이르게 되면 30여명의 전문 감별사들이 1차 검증 실시.
4-1. 신(辛)라면
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마케팅 전략
브랜드 네이밍
1986년 당시 라면 브랜드 들은 대부분 소재나 회사명 중심
신라면은 이러한 고정관념을 극복
어떤 맛의 제품인가를 명확히 전달
매운 라면이라는 제품 컨셉이 명확히 드러나고, 한자어를
사용하여 독특한 분위기를 만들어 차별화된 느낌을 받게 함
출처: