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cloudy
Coffe is
Blanding
Bean
With Love..
Sleepless in Seatle is.
With love and haddrip
Sleepless
In
Seattle
So in love with espresso
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CONTENTS
Ⅰ 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 중국진출동기
Ⅱ 본론
1.중국 내 마케팅전략
2.중국 내 진출결과
3.실패이유
4.새로운 마케팅전략
1)거시환경분석
2)미시환경분석
3)SWOT분석
4)STP
5)4P
Ⅲ 결론
1. 앞으로의 나아갈 방향
2. 시사점&느낀점
Sleepless In Seattle
So in love with espresso
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Sleepless In Seattle
시애틀 소개
So in love with espresso
Sleepless In Seattle
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Sleepless
In
Seattle
So in love with espresso
기업
소개
‘대구를 넘어 한국을 넘어 세계최고의 커피회사로!’
(1)슬로건
‘커피를 감동을! 카페로 행복을! 한국의 새로운 커피역사를 만들어갑니다
(2)비젼
‘대구를 넘어 한국을 넘어 세계최고의 커피회사로!’
(3)미션
‘비토코리아는 최고의 맛과 최상의 품…(생략)
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le
So in love with espresso
Sleepless In Seattle
So in love with espresso
중국
진출
미시환경 분석 - [자사분석]
SWOT
매트릭스
S
W
O
T
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Sleepless
In
Seattle
So in love with espresso
Sleepless In Seattle
So in love with espresso
중국
진출
미시환경 분석 - [경쟁사분석]
TARBUCKS
S
현재 전 세계 시장에 많이 진출해 있는 글로벌 기업일뿐만 아니라, 전세계
시장에 진출해서 성공 또한 보장하고
있는 기업.
특히 성장가능성과 시장잠재성이 큰
중국시장에서 성공적인 마케팅을 추
진 하여 현재 중국시장 내 진출한 외 국계 커피 브랜드 중 부동의 1위 자리
를 차지.
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Sleepless
In
Seattle
So in love with espresso
Sleepless In Seattle
So in love with espresso
중국
진출
미시환경 분석 - [고객분석]
커피시장 매년 18%씩 성장 2xxx년 25억달러 규모예상.
중국의 젊은층 사이에서 커피 매니아들의 증가.
중국 도시 주민 은 한명이 일 년에 평균 4잔의 커피소비.
베이징 상하이 등 대도시의 경우 한명이 일 년에 마시는 커피가 20잔
현 중국은 이미 차 문화로 음료시장이 크게 발전
→ 향후 성장 잠재력이 매우 크다.
중국 중대도시의 커피전문점 점포수가 매년 25%의 성장 속도로 증가
→ 머지않아 세계최대의 커피 소비시장으로 부상 할 전망이다.
1998년부터 중국의 일인당 커피소비량은 30%의 속도로 꾸준히 증가→ 세계최대 커피소비대국으로 부상할 전망이다.
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시애틀커피산업경영,커피시장분석사례,스타벅스마케팅~.pptx
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