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스포테인먼트를 중심으로 분석한 SK와이번즈의 혁신사례 목차 서론 들어가며-3 SK와이번즈선정이유3 SK와이번즈소개3 본론 한국프로야구환경분석및고객분석 한국프로야구의 5FORCE를바탕으로한산업분석9 고객분석10 SK와이번즈마케팅전략 STP 전략12 4P 분석`현재진행중인프로모션들`-16 마케팅전략종합적평가-30 SK와이번즈의스포테인먼트-30 SK와이번즈의향후전략-41 맺음말42 Reference-43 인터뷰내용-44 Ⅰ. Intro. 1. 들어가며 SK와이번즈 선정이유 21세기에 들어오면서 기업에게 있어 가장 중요한 단어를 꼽으라면 어떤 것들이 있을까 이윤창출, 마케팅, 브랜드 등 여러 가지 단어들이 있겠지만 아마도 ‘혁신’이라는 단어를 제일 우선으로 꼽을 수 있을 것이다. 혁신은 기존의 틀을 바꿈으로써 새로운 가치를 창출하고, 다른 경쟁사보다 이윤을 많이 거둘 수 있는 것을 뜻한다. 그럼 이런 혁신은 어떻게 현재 기업환경에서 달성할 수 있을까 지금부터 기존의 틀을 바꾼 한 기업을 소개하고자 한다. 바로 인천을 연고로 하는 국내 프로야구 구단, SK와이번스이다. 현재 국내 프로야구에는 8개 구단이 존재하고 있는데, 그 중에서 유독 SK와이번스만 두드러진 성장을 보이고 있다. 2000년에 처음 야구단을 창단해서 7년만에 우승을 거머쥔 것도 놀랍지만, 얼마 존재하지 않던 팬층을 늘린 여러가지 마케팅 시장은 단순한 놀람을 넘어서 혁신에 가깝다. 우리는 이 점에 착안, 어떻게 SK와이번즈가 기존의 frame을 깬 혁신전략을 취했는지 알아보고자 한다. SK와이번즈 소개 About -『SK와이번즈』 ▶창단 : 2000년 3월 31일 ▶연고지 : 인천 ▶ 홈 구장 : 인천 문학구장 ▶ 감 독 : 이 만 수 ▶ 성 적 : 2007, 2008 정규시즌 및 한국시리즈 우승 SK와이번스는 SK가 해체된 쌍방울 레이더스의 선수단을 인수해 2000년 3월 31일에 인천…
SK와이번스는 SK가 해체… ▷접근성