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_SLIDE_1_ 스포츠 마케팅 _SLIDE_2_ 목차 1 스포츠 마케팅 정의 2 스포츠 마케팅 구성요소 3 문화적 요인으로 스포츠 4 스포츠 마케팅의 글로벌화 5 스포츠 마케팅의 효과 6 스포츠 마케팅의 단점 7 Ambush Marketing 8 스포츠 마케팅 사례 _SLIDE_3_ 1. 스포츠 마케팅의 정의 Mullin : 교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다. Ikeda : 스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동 _SLIDE_4_ 1. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별 _SLIDE_5_ 1-1. 스포츠의 마케팅 스포츠 자체를 사업화하여, 스포츠 자체나 제품 혹은 서비스에 대한 마케팅 활동 관람&참여스포츠 - 관중이나 회원 확보 위한 활동 스포츠 단체 - 재원 확보하기 위해 집행하는 활동 기업에 의한 프로팀 운영 _SLIDE_6_ 1-2. 스포츠를 이용한 마케팅 스포츠를 촉진수단으로 이용 기업 관점 - 상업적 목적 달성 위해 스포츠 활동에 재정적 or 이에 상응하는 지원을 제공 현금, 물품, 노하우, 조직적 서비스를 제공 - 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동 크게 직접사업과 간접사업으로 구분 _SLIDE_7_ 직접 사업 _SLIDE_8_ 간접 사업 광고 이서 제품 이서 _SLIDE_9_ 2. 스포츠 마케팅 구성요소 _SLIDE_10_ 3. 문화적 요인으로 스포츠 스포츠 문화는 대중생활에 직접적인 영향 고객의 구매행동에 영향을 미치는 중요한 요소 스포츠에 대한 국민적 관심의 지…
스포…