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경영학원론 최종보고서
목 차

`개관: 기업 선정 이유 + 구성방향`
1. 스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
다. 영국
3. 스타벅스의 현지화전략 실패사례 및 전략
가. 이탈리아
나. 인도
4. 마무리

`개관: 기업 선정 이유 + 구성방향 (이번 프로젝트의 진행 개괄)`

☞기업 선정 이유:
- 의견의 조율 : 많은 기업이 글로벌화를 외치고 있는 시점에서 `현지화`라는 개념에 대해서 막연한 인식을 가지고 있다는 것을 중점으로 시작하여, 현지화의 개념과 방향은 어떠한 모습인지에 대한 궁금증을 가지고 글로벌 기업을 선정하여 현지화 방법에 대해 분석한 뒤 최종적으로 우리가 현지화와 관련한 구상 모델을 직접 논의하고 구상해보자는 의견에서 전체 주제가 설정되었다.

☞ 구성방향 (이번 프로젝트의 진행 개괄)
(서론)
조원 / 조이름 소개
기업선정 이유
(본론)
1. `현지화란 무엇인가` 에 대한 이론적이고 일반적인 내용의 소개
(Glocalization)
(그 다음으로 넘어가는 부분에서 `저희는 이렇게 …