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기업분석 > 식품요식
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본문/내용
_SLIDE_1_
Star B
STARBUCKS
_SLIDE_2_
Contents
내용의 구성
기업소개
가치제안
서비스전달
경쟁역량
카페인의세계화
시장분석
스타벅스의미래
_SLIDE_3_

1. 기업소개

_SLIDE_4_
Starbucks 기업소개
_SLIDE_5_
Take

2. 가치제안

_SLIDE_6_
스타벅스 브랜드 전략
‘Live Coffee’
커피소비에 있어서 “경험”을 창조해내는 것
이 경험을 일상생활에 엮어나갈 수 있게 하는 것
Coffee itself
커피 그자체
Service or Customer intimacy
서비스 혹은 고객 친밀
Atmosphere
분위기
경험적 브랜딩 전략 3요소
_SLIDE_7_
유통망-직영점
북미 스타벅스 대부분
회사 직영점으로 운영
매장의 크기와 위치에 따라
다양한 상품 판매
_SLIDE_8_
유통망 - Specialty Operations
회사가 직접 운영하지 않는 소매 유통 매장 순수입의 15%
북미 푸드서비스 업체
-호텔, 기내, 식당에서의 원두 커피 판매
미국내 소매 점포 라이센스 판매
다양한 원천
-국제 라이센스 점포,
식료품점, 웨어하우스클럽, 온라인 & 통신판매 등
_SLIDE_9_
유통망 - 전략적제휴
병에 담긴 프라푸치노를
유통시키기 위해 펩시콜라와 합작투자
“…

3.스타벅스의 서비스

4.스타벅스의 경쟁역량




📝 Regist Info
I D : jung******
Date : 2013-05-03
FileNo : 11072202

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