소비자행동분석,KT&G분석,KT&G마케팅전략,소비자행동분석사례

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소비자 행동 분석
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목차
KT&G 소비자행동 분석
1
KT&G 선정동기
배경
소비자 행동 분석
4P Product, Price, Place, Promotion
SWOT 분석
시장세분화/표적화/포지셔닝 : STP 분석
경쟁사분석
성과분석
향후 사업 방향과 전략 제안
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KT&G 선정동기

CHAPTER 1
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사업 방향
KT&G 소비자행동 분석
3
명확한 기업 이미지
2002년 말 이미지 개선 목적
한국담배인삼공사 → KT&G
담배판매를 통해 이윤을 창출하는 좋지 않은 회사이미지


젊은이의 미래를 함께 열어가는 책임 있는 기업 이미지

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배 경

CHAPTER 2
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자사 정보
KT&G 소비자행동 분석
5
기업사명
“글로벌 초우량 기업의 빛나는 미래,
KT&G가 만들어 갑니다”
경영이념
바른 기업
깨어있는 기업
함께하는 기업
기업비전
- 기업가치와 구성원 가치의 극대화를 통해 글로벌 초 우량기업으로 도약
신규사명 의미(korea Tomorrow & Global)
한국의 미래 그리고 세계화 미래를 내다보는 기업,
세계적 기업이 되겠다는 KT&G의 비전과 도전의…