Name: 세이,해피바이러스,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p - 올레포트
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목차/차례

Re-naming Project
Contents

01. Background & Direction

02. Analysis

Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords

Strategy Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

Background & Direction
Say
이미지 연상이 잘 안된다
바디클렌져 제품이미지에 어울리는
더 부드러운 네이밍 필요
Background & Direction
LG생활건강 Say
바디세정제부문...

본문/내용

Re-naming Project
Contents
01. Background & Direction
02. Analysis
　　　Market Analysis
　　　Corporate Analysis
　　　Competitor Analysis
　　　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　　　Brand name spectrum
　　　Positioning map
　　　Brand concept
　　　Keywords
　　　Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background & Direction

Say

이미지 연상이 잘 안된다
바디클렌져 제품이미지에 어울리는
더 부드러운 네이밍 필요
Background & Direction

LG생활건강 Say
바디세정제부문 국내시장점유율 5.1%, 전체 3위
출처 : CMN

1위 해피바스와 매출 격차가 점차 벌어지는 상황
출처:파이낸셜 뉴스 2007.04.17

리네이밍을 통해 점유율을 높이고
1위와의 격차를 좁히겠다
Background & Direction

정의 : 바디클렌져 제품이미지에 어울리는,
더부드러운 느낌의 네이밍 필요
목표 : 리네이밍을 통해 점유율을 높이고
1위와의 격차를 좁히겠다
Background & Direction

Market Analysis

출시, 판매하고 있는 제품 모두가 식…

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I D : jung******
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