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_SLIDE_1_ 서울우유 활성화 전략 _SLIDE_2_ 목차 1. 선정이유 2. 상황분석 4. 활성화 방안 3. 문제점 5. 결론 _SLIDE_3_ 1. 선정이유 어린아이부터 어르신까지 누구나 쉽게 그리고 가깝게 접해 온 우유. 우유는 우리에게 건강을 위한 음료였고 또는 먹기 싫었던 것이기도 했고 그리고 또 추억이 담겨있기도 한 것이었다. 이처럼 우유는 단순히 마시는 것 그 이상의 의미를 지니고 있다. 이런 우유는 현재 시장에 다양한 브랜드가 존재한다. 그 중에서 창립 이후 75년간 우유 시장에서 1등을 유지하고 있는 서울우유를 선택. 1등 기업이지만 여러 가지 요인으로 시장점유율이 떨어지고 있는 상황에서 서울우유가 어떻게 시장활성화를 할 수 있을지를 알아보고자 한다. _SLIDE_4_ 성숙기 시장으로 성장이 지체 산업의 변화 및 위기ㆍ국제곡물가격상승 → 원유생산량 감소(2,139천 톤) ㆍ경기위축+유제품가격 인상 →소비량 감소 (3,035천 톤) ㆍ국민 소득의 증대에 따른 건강을 위한 기능성 유제품 및 대체음료의 수요가 늘어나며 흰색 우유 시장 성장 정체를 겪고 있음. `출처 - 유가공 협회` 상황분석 - 시장분석 _SLIDE_5_ 우유 전체 시장은 증가하고 있으나 흰색우유 소비량 감소하고 있음. 상황분석 - 시장분석 _SLIDE_6_ 흰색우유의 소비량이 줄어들며 생산량 역시 감소 하는 모습 상황분석 - 시장분석 _SLIDE_7_ 1937년 창립 75년간 대한민국 우유업계 1위기업 2012년 현재 우유시장 브랜드가치 1위 (BSTI는 우리나라에 유통되고 있는 각 산업 부문별 대표 브랜드에 대해 브랜드가치 평가기관 고유의 평가지수인 브랜드주가지수와 소비자조사지수를 결합한 브랜드가치 평가모델) 출처 BSTI 상황분석 서울우유 자사 _SLIDE_8_ 매일우유, 남양우유와 PB브랜드를 포함한 수많은 다른 흰우유의 등장으로, 소비자들의 흰…
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