서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화전략,맥도날드현지화전략,구글현지화전략,네슬레현지화전략,현지화전략사례

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현지화 전략 서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화전략
맥도날드 구글 네슬레 사례분석을 중심으로
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1. 맥도날드 현지화 전략
2.구글 현지화 전략
3. 네슬레 현지화 전략
4. 결론 및 QNA

Index
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표준화 전략
현지화 전략
다국적기업의 해외시장에서의 이슈와 현지화
서론
기존 연구 정리
서구 다국적 기업이 한국에서 선두의 자리를 갖지 못한 이유를 현지화의 측면에서 설명
표준화와 현지화는 다국적기업이 동시에 추구하여야 하는 전략이며, 두 전략이 적절히 소화되는 초국적기업의 단계가 다국적기업에 가장 이상적 상태 (Bartlett and Ghoshal)
동일한 산업에서도 현지 시장 특성에 따라 표준화와 현지화의 요구가 달라짐
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1. 맥도날드 현지화 전략
1) 패스트 푸드 시장 현황
2) 맥도날드 현지화 전략
3) 롯데리아 경쟁우위
4) 맥도날드 경쟁우위, 경쟁열위

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1-1)우리나라 패스트푸드 현황
1. 맥도날드 현지화 전략
1) 현황
2) 맥도날드 현지화 전략
3) 롯데리아 경쟁우의
4) 맥도날드 경쟁우위
열위 …