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_SLIDE_1_ SAMSUNG & 첼시 FC [삼성의 스포츠 마케팅] _SLIDE_2_ Table of Contents 1 마케팅과 PR 2 스포츠 마케팅 3 삼성의 스포츠마케팅 첼시 4 유사사례 5 평가 목차 _SLIDE_3_ Marketing & PR Contents_1 _SLIDE_4_ 마케팅이란 Marketing 상품, 서비스 브랜드, 아이디어 제품판매 이윤추구 가치창출 기업 필요욕구 제품, 서비스 가치, 정보 구매력 소비자 `` 교환하려는 가치와 시장을 연결시켜주는 활동 Point 1. _SLIDE_5_ PR PR이란 `` 조직에 우호적 환경을 유지하기 위한 활동 다양한 공중과 좋은 관계를 형성 PR Public relations 지역사회 관계 직원 관계 공급망 관계 투자자 관계 판매자 관계 언론관계 Public Relations Point 1. _SLIDE_6_ 마케팅과 PR의 관계 MARKETING 소비자, 잠재 소비자 유통, 고객서비스 수요창출, 이윤확대 전달 모델 중심 공격적, 경쟁적 다양한 공중(내&외부) 사회적관계 관계 형성, 유지, 증진 피드백 모델 중심 타협적, 중재접근 P R 목표공중 운영중점 목표 커뮤니케이션 전달방식 Point 1. _SLIDE_7_ 마케팅과 PR의 관계 마케팅, PR을 만나다 Marketing + PR Point 1. _SLIDE_8_ 마케팅과 PR의 관계 미디어 매체의 다양화 광고의 규제, 혼잡도 심화 수많은 광고로 정보 신뢰성 하락 편중된 정보전달 지나친 판매위주 Point 1. PR이 마케팅에 기여하는 잠재력 강화 소비자의 세분화 기업의 사회적 책임 요구 소비자의 광고 외면 현상 시장적 요인 기업적 요인 사회적 요인 _SLIDE_9_ 마케팅과 PR의 관계 Point 1. _SLIDE_10_ 마케팅 PR 경품행사, 이벤트 언론, …
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