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_SLIDE_1_ 사이코그래픽스 _SLIDE_2_ I N D E X 1 2 3 4 사이코그래픽스의 의미와 구성요소 개성 가치의 의미 라이프스타일 _SLIDE_3_ 사이코그래픽스의 의미와 구성요소 CHAPTER1 _SLIDE_4_ 사이코그래픽스란 psycho graphics 심리나 정신을 나타내는 psycho와 윤곽이나 도식 등을 일컫는 graphics의 합성어. 다양한 상황이나 욕구, 자극 하에서 구매나 소비과정에서 소비자의 심리상에 발생하는 일련의 절차에 대한 묘사 의미 _SLIDE_5_ 개성 가치 라이프스타일 사이코그래픽스 구조 _SLIDE_6_ 개성 CHAPTER2 _SLIDE_7_ 의미 개성 외부환경의 자극에 대해 상당히 일관되고, 지속적인 반응의 패턴양상을 불러오는 개인의 심리적 특성 _SLIDE_8_ 개성 에 관한 이론 정신분석이론 사회이론 자아개념이론 특성이론 개성은 원초아(id), 자아(ego), 초자아(superego) 등의 개성시스템의 상호작용 결과 인간과 사회와의 상호관계에서 인간행동을 설명하려는 이론 이상적 자아이미지와 실제적 자아이미지 사이의 관계 연구 인간의 행동에 존재하는 어떤 일관성이나 규칙(특성)을 연구 _SLIDE_9_ 정신분석이론 예) ‘보르도 와인’의 광고(성적소구) 와인잔의 라인이 오묘하게 여성의 몸의 라인을 그리는 듯한 형태로 여성의 몸을 연상시켜 사람의 시선을 이끌 수 밖에 없는 광고 _SLIDE_10_ 정신분석이론 CF보기 예) Curious 향수 광고 환상적 소구를 통해 소비자에 어필하는 광고 _SLIDE_11_ 사회이론 예) ‘페리오’의 치약 광고 타인과의 관계에 순응적인 사람들에게 소구 CF보기 _SLIDE_12_ 사회이론 공격형 소비자들의 수요가 많은 항목들. 전기 면도기보다 면도칼, 자동차보다 오토바이 _SLIDE_13_ 자아개념이론 CF보기 예) ‘레미안’ 동창편 타인이 …
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