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예인들을 이용한 마케팅 활동

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가치의 의미
CHAPTER3

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의미
가치
개인이 인생에서 달성하고자 노력하는 가장 중요한 최종상태
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가치 _ 사례1
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고급화가 난무했던 아파트 광고에서 ‘실용주의’ ‘진심’ 이라는
좀 더 친근하고 실질적인 가치를 내세우며 차별화에 성공한 ‘e편한세상’의 cf
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가치 _ 사례2
프레시안은 ‘건강’ 이라는 가치를
내세우며 소비자에게 어필하고 있다.
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한국인의 가치
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한국인이라면 공감할 수 있는 상황들 속의 정서들로 구성된 박카스 cf는
한국인의 감성을 자극하며 힘을 주는 cf로 소비자와 소통하고 있습니다.
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한국인의 가치
개인가치에 해당되는 1인용 밥솥
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한국인의 가치
‘당신의 Reds는 어디로 갔나요’ ‘다시 한번 우리의 Reds를 깨울 때가 옵니다.’
라는 메시지를 통해 한국인의 월드컵 열풍 속 열기로 소통하는 sk의 광고
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라이프 스타일
CHAPTER4

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시간소비
환경 속
중요성
주위의 세상
및
스스로의
생각
의미
사람들의 생활의 유형
사람들이 그들의 시간을 소비하는 방법, 그들의 환경에서 중요하다고 생각하는 것,
그리고 사람들이 그들 주위의 세상과 그들 스스로를 생각하는 것에 의해서 확인, 규명되는 생활의 유형
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한국인의 라이프스타일
경제

커피, 막걸리, 스마트폰, SNS, 3D, 신차
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한국인의 라이프스타일
문화생활
1. 빠른 소비
FMCG 영역이 패션, 음악, 가구 등으로 확장되어 소비 주기가 짧아지고 있음.

2. 착한 소비
공정무역 제품 구매, 기부 소비, 공정 여행 등 사회적 가치 소비가 확대.

3. 더 싸게
가격 대비 최고의 가치를 주는 상품을 구입하기

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