본문/내용
_SLIDE_1_
All about Bean Pole
_SLIDE_2_
1. 환경조사
기업의 내부환경
거시환경
2. 마케팅 조사
설문조사
스트리트 패션
수요 예측
3. 표적시장
STP 분석
타겟팅
4. 마케팅 믹스
4P 전략
포지셔닝
5. 마케팅 커뮤니케이션
contents
_SLIDE_3_
1. 환경조사
_SLIDE_4_
빈폴의 파워는 디자인 중심 경영이 이룬 성과/ 소비자의 니즈와 패션의 트렌드에 따라
브랜드의 ‘새로움’과 ‘젊음’을 유지하기 위한 노력이 반영
상품기획자(MD)중심이던 시스템 `` 디자이너 위주의 시스템 ` 디자이너의 자율적 창의성 발휘
다양한 브랜드, 디자이너, 아티스트와의 협업을 통해 젊은 고객들과 소통
패밀리 브랜드의 전략 : 빈폴 멘즈, 레이디즈, 키즈, 액세서리, 골프, 진
지난 7월 2012 런던올림픽을 기념해 ‘런던 에디션 라인’을 출시하는 등
적시에 맞는 후원 및 마케팅으로 의류업계 트렌드를 주도하고 있음
`한국인의 체형에 가장 잘 맞는 옷` 이라는 목표 아래 젊은층의 취향과 감각을 추구
론칭 이후 1996년까지 매년 평균 30%의 매출 신장을 기록했고
2002년에는 단일 브랜드 최고 기록 매출인 2000억원을 돌파함
…
최고치를 기록한 뒤 2013년부터 감소해 잠재성장률이 크게 떨어질 수 밖에 없다`며 `베이비부머가 고령인구로 편입되면 생산 가능 인구 비중은 71.1%(2020년)에서 57.0%(2039년)로 급락하고, 잠재성장률도 2030년에는 1.7%까지 떨어진다`고 전망했다.
우리나라의 생산가능인구 비중이 올해 정점을 찍고 내년부터 빠르게 하락하면서 부동산 등 금융시장에 부정적인 영향을 끼칠 것이라는 연구 결과가 나왔다.한국은행이 최근 발표한 ‘인구구조 변화와 금융 안정’ 보고서에 따르면 15~64세까지의 생산가능인구 비중은 올해 73.1%를 기록하고 내년부터 2050년까지 20.4%포인트 하락할 것으로 전망됐다. 보고서는 특히 2020~2030년 사이 급격한 하락기를 겪을 것으로 내다봤다. 미국영국독일프랑스 등 선진국보다 훨씬 가파른 하락세다.보고서는 인구구조가 변화하는 원인으로 저출산과 고령화를 꼽았다.
생산가능인구, 올해 정점 찍고 ‘수직낙하’
_SLIDE_10_
응답하라 90년대
복고바람 몰고 온 세시봉 이어 새로운 문화 코드로 자리매김
영화방송 등 대중문화 전반에 90년대 향수 담은 콘텐츠 풍년 (출처 서울경제)
397세대가 뜬다 30대90년대 학번70년대생
거시환경; 트렌드
_SLIDE_11_
소비시장 주도하는 397세대
(자료 LG경제연구원)
왕성한 사회활동으로 급부상
마트 제외한 전분야서 소비 앞서
계획적이면서 충동적인 이중적
소비패턴
격식일보다는 편안함과 여가 중시
90년대 감성 자극하는 마케팅 경쟁
치열해질 듯
(출처 조선일보)
CJ E&M 관계자는 “올 상반기 자체
조사한 결과 397세대는 월평균 가구소득 427만원 가운데 34만원을 영화관람 유흥 여행 등 각종 여가생활에 쓰는 것으로
나타났다”며 “여가에 돈을 쓸 줄 아는
이들을 잡기 위해 1990년대 신복고 시장이 생겨나는 것”이라고 말했다.