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랜드에 힘입어 스포츠 관련 의류 소비가 다소 증가
브랜드 위주의 소비 시장이 크게 증가
구입 벌수는 감소 추세에 있고, 구입 가격은 늘어나는 현상을
보이고 있음.
2. 소비자 분석
▶ 주로 도시에 살고 있는 젊고, 전문직에 종사하는 계층을 지칭하는 말이지만, 과거의 여피들이 가지지 못했던 주위를 돌보고 나누는 것에 관심을 기울이는 사회적 의식을 가지고 있다.
▶ 주로 17~44세 연령대의, 도시에 사는 전문직 종사자이며 영국의 20개 주요도시, 특히 대도시에서 거주하고 일을 한다.
▶ british Urbanite 는 자신만의 라이프스타일을 추구하며, 세계의 다양한 가치들에 관심을 보이는 글로벌 마인드를 가졌으며, 타인에게 관대하면서도, 가족의 전통적 가치를 중시하며, 삶을 즐기는 여유가 있다.

⇒ 이 사람들을 빈폴의 소비자라고 한다.

urbanite
3. 경쟁사 분석
- 브랜드의 명품화를 위한 이미지 제고.
세계적 테니스 대회인 윔블던과 공식 스폰서 계약을
맺는 등 지속적으로 하이앤드를 지향하는 모습
2007년을 기점으로 라코스테를 제치고 빈폴과 폴로에
이어 백화점 MS 3위로 도약.
중국을 비롯한 글로벌 비즈니스. 중국 내에서 헤지스가
입지를 다지게 될 때쯤 런던, 홍콩, 방콕 등지로도 진출을
모색.
- 지난 2003년 런칭해 꾸준히 성장세.
- 시즈널 테마와의 연계로 소비자에게 어필.
- 소재의 고급화를 메인 프로젝트로 선보여 호평.
현재 30%를 차지하는 자체 기획을 점진적으로 없애고
프랑스 본사 매뉴얼을 충실하게 이행할 예정.
- 상대적으로 합리적인 가격대를 지향
고급화된 소재를 사용해 상품의 퀄리티를 높여 소비자
눈높이를 맞춤.
마케팅 전략
1. 컬러 마케팅
◆ 자연을 대표하는 컬러인 Green을 활용
◆ 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방
◆ 자연 친화적인 소재와 편안한 스타일을 추구

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