비타500(비타오백) 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP)

후발주자의 성공전략 마시는비타민:비타500 `출처;박카스D홈페이지http://www.bacchusd.com` “건강음료시장개척” WELL-BEING 사용에 따른 감성적인 만족도가 높다면 다른 제품보다 비싸더라도 기꺼이 비용 지불 비싸지만 맛있고 몸에 좋은 `웰빙형 식품`이 대표적이다. 소비자들이 먹거리를 고를 때 단순히 맛보다는 건강이 더 중요한 선택기준이 되고 있다. 박카스 위기 카페인을 너무 많이 복용했을 경우 만성커피중독증, 소화불량, 불면증 등의 부작용.현재 시판되는 카페인 함유 드링크류는 동아제약의 박카스등 30여 품목이다. 제약산업 호황 “`신약 창출 제약사... 동아, 유한, 부광 등 3사 꼽아` 내년에 제약산업이 호황을 이어 갈 것으로 전망됐다. 의약품 시장조사 기관인 유비케어의 조사내용을 인용, 작년동기 대비 11.6% 늘어 한 달만에 두 자릿수로의 성장세 `출처; www.sciencemd.com ` 음료시장 가속화 `출처;음료시장2강구도` % % `출처; 각 사 홈페이지 2003년 매출자료` “ 비타500이 성공을 거두자 여기저기서 유사 제품을 쏟아내기 시작했어요. 한 때는 비슷한 제품이 50개 이상 나왔습니다. 하지만 지금 살아남은 제품은 비타500뿐 이지요. 이젠 소비자들이 유사제품을 먼저 알고 골라내고 있습니다. “ 최수부 광동제약 회장 `출처; 2008년 4월 25일자 한국일보 경제` `출처; 2009 식품의약품안전청 자료` X 15개 X 35개 X 20개 = `출처; 광동제약 홈페이지` 1961년생 2001년생 `출처; 비타500 신화의 비밀 정완진` s w 높은 브랜드 인지도 축적된 기술력 유통사업부의 존재 기존 비타민에 비해 간편 ‘맛’에 대한 제품경쟁력 대기업에 약세 브랜드 네임의 일반성 저렴한 가격 50년의 높은 브랜드 신뢰도 구축 다양한 소비자층 확보 공익적, 한국적 브랜드 이미지 제한된 유통망 카페인 함유로…
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