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브랜드확장전략사례,브랜드확장성공사례,브래든확장실패사례,빈폴브랜드확장,P&G브랜드확장
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브랜드확장전략사례,브랜드확장성공사례,브래든확장실패사례,빈폴브랜드확장,P&G브랜드확장.pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
브랜드 확장전략 성공 실패 사례
_SLIDE_2_
국제경영
차례
Contents
_SLIDE_3_
국제경영
차례
Contents
_SLIDE_4_
‘브랜드 확장’이란
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하여 사용하는 전략
브랜드확장 전략이론
_SLIDE_5_
브랜드 확장의 범주
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
라인확장 (Line Extension)
제품범주 확장 (Category Extension)
브랜드가 대상으로 하고 있는
기존의 제품 군 내에서
새로운 세분 시장을 겨냥
하여 개발된 제품에 브랜드를
확장 적용하는 것
제품범주 확장이란 브랜드의
기존 제품 군과는
다른 새로운 제품 군을
대상으로 한 신제품에
브랜드를 확장 적용하는 것
브랜드확장 전략이론
_SLIDE_6_
브랜드 확장 개발
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
브랜드확장의 개발
확장의 기초가 되는
브랜드로부터
소비자들이 연상하는 것이 무엇인지를 알아본다
연상한 것과 잘 맞는 제품들이 무엇인지
제품에 대한 개념조사나 신제품 개발 과정을 통해 그 연상들과
최적으로 맞는 제품 선택
브랜드확장 전략이론
Feedback
_SLIDE_7_
브랜드 확장의 장점
1. 브랜드 확장 전…
브랜드 확장전략 성공 실패 사례
_SLIDE_2_
국제경영
차례
Contents
_SLIDE_3_
국제경영
차례
Contents
_SLIDE_4_
‘브랜드 확장’이란
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
높은 브랜드 가치를 갖는한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하여 사용하는 전략
브랜드확장 전략이론
_SLIDE_5_
브랜드 확장의 범주
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
라인확장 (Line Extension)
제품범주 확장 (Category Extension)
브랜드가 대상으로 하고 있는
기존의 제품 군 내에서
새로운 세분 시장을 겨냥
하여 개발된 제품에 브랜드를
확장 적용하는 것
제품범주 확장이란 브랜드의
기존 제품 군과는
다른 새로운 제품 군을
대상으로 한 신제품에
브랜드를 확장 적용하는 것
브랜드확장 전략이론
_SLIDE_6_
브랜드 확장 개발
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
브랜드확장의 개발
확장의 기초가 되는
브랜드로부터
소비자들이 연상하는 것이 무엇인지를 알아본다
연상한 것과 잘 맞는 제품들이 무엇인지
제품에 대한 개념조사나 신제품 개발 과정을 통해 그 연상들과
최적으로 맞는 제품 선택
브랜드확장 전략이론
Feedback
_SLIDE_7_
브랜드 확장의 장점
1. 브랜드 확장 전…
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I D : jung****** Date : 2013-05-03 FileNo : 11072081 |
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