브랜드확장전략사례,브랜드확장성공사례,브래든확장실패사례,빈폴브랜드확장,P&G브랜드확장

_SLIDE_1_ 브랜드 확장전략 성공 실패 사례 _SLIDE_2_ 국제경영 차례 Contents _SLIDE_3_ 국제경영 차례 Contents _SLIDE_4_ ‘브랜드 확장’이란 1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략 브랜드확장 전략이론 _SLIDE_5_ 브랜드 확장의 범주 1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론 라인확장 (Line Extension) 제품범주 확장 (Category Extension) 브랜드가 대상으로 하고 있는 기존의 제품 군 내에서 새로운 세분 시장을 겨냥 하여 개발된 제품에 브랜드를 확장 적용하는 것 제품범주 확장이란 브랜드의 기존 제품 군과는 다른 새로운 제품 군을 대상으로 한 신제품에 브랜드를 확장 적용하는 것 브랜드확장 전략이론 _SLIDE_6_ 브랜드 확장 개발 1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론 브랜드확장의 개발 확장의 기초가 되는 브랜드로부터 소비자들이 연상하는 것이 무엇인지를 알아본다 연상한 것과 잘 맞는 제품들이 무엇인지 제품에 대한 개념조사나 신제품 개발 과정을 통해 그 연상들과 최적으로 맞는 제품 선택 브랜드확장 전략이론 Feedback _SLIDE_7_ 브랜드 확장의 장점 1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론 브랜드확장 전략이론 신제품 수용의 촉진 브랜드/기업에 긍정적 피드백 지각된 위험의 감소 유통경로 개척 가능성 증대 촉진비용의 효율성 증대 신제품 도입에 따른 마케팅 프로그램의 비용절감 신브랜드 개발 비용 절감 포장/라벨 효율성 증대 고객들의 다양한 욕구 충족 브랜드 의미의 명료화 (브랜드의 긍정적 희석효과) 브랜드 이미지의 강화 신규고객의 창출과 시장 커버리지 (Coverage) 증대 브랜드의 활성화 연속적 브랜드 확장의 기초 마련 _SLIDE_8_ 브랜드 확장의 장…
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