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_SLIDE_1_
브랜드 확장전략 성공 실패 사례
_SLIDE_2_
국제경영
차례
Contents
_SLIDE_3_
국제경영
차례
Contents
_SLIDE_4_
‘브랜드 확장’이란
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하여 사용하는 전략
브랜드확장 전략이론
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브랜드 확장의 범주
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
라인확장 (Line Extension)
제품범주 확장 (Category Extension)
브랜드가 대상으로 하고 있는
기존의 제품 군 내에서
새로운 세분 시장을 겨냥
하여 개발된 제품에 브랜드를
확장 적용하는 것
제품범주 확장이란 브랜드의
기존 제품 군과는
다른 새로운 제품 군을
대상으로 한 신제품에
브랜드를 확장 적용하는 것
브랜드확장 전략이론
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브랜드 확장 개발
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
브랜…(생략)
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공사례
아이팟(IPOD) 시리즈
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확장 성공사례
_SLIDE_20_
확장 성공사례
_SLIDE_21_
확장 성공사례
수원점
_SLIDE_22_
확장 성공사례
_SLIDE_23_
확장 성공사례
_SLIDE_24_
확장 성공사례
아우디 & Le Mans
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확장 성공사례
아우디의 디자인 Audi R8
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성공사례를 통해 살펴본 브랜드 확장
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
기존 브랜드와 의미 있는 연관성을 가져야 함
신규 브랜드는 연관성과 경쟁우위를 모두 포함해야 함
브랜드 확장에 있어서 전략과정의 수립과 요소의 고려
확장 성공사례에서
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국제경영
차례
Contents
_SLIDE_28_
확장 실패사례
_SLIDE_29_
확장 실패사례
_SLIDE_30_
확장 실패사례
_SLIDE_31_
확장 실패사례
_SLIDE_32_
확장 실패사례
_SLIDE_33_
‘성공과 실패 사례를 통해 보는 브랜드 확장’이란
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
실패사례처럼 비용절감이나 효율성관점
즉, 기업의 관점에서
브랜드 확장을 고려하는 것은 금물
고객의 다양한 욕구충족에 초점을 두어야 함
브랜드/기업의 새로운 기회창출 및 효율성은
자연히 따라오는 보너스(Bonus)
브랜드확장전략 결론
_NOTES_1_
확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 여기서 중요한 개념은 `높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 `다른 제품군(Different Category)`에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다.
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브랜드확장전략사례,브랜드확장성공사례,브래든확장실~.pptx
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